很多媒体都在称，2013年中国第一个电商战役打响了，是1号店先向京东发起价格进攻。这两家电商不约而同的举动，而且两者从页面风格到布局都惊人的相似，那么这说明了两家的促销战开打了吗？或许不是。
来自21世纪经济的报道，4月9日，京东商城和1号店同时打响了一年一度的“手机节”大规模促销活动，活动周期均是自9日至19日十天时间。无论从活动页面风格还是产品品类设置都高度同质化的这场“大撞车”，随即也引起了业界的众多关注。
有1号店员工表示，“每个新领域都是一场硬仗，进入手机销售领域更是强手林立。而且3C品类价格战从来都是各大品类‘吸睛’能力最强的。至于说是否一定是针对京东的并不好说，但京东肯定是对手之一。”
打着如此算盘的绝非1号店一家。树大招风的京东商城无疑已被多家对手视为假想敌。“此举类似四两拨千斤。也就是后来者未必真的进去这个领域，但愿意花力气赔本来卖。看中的就是京东把3C作为主业之一，目前仍处于巨亏的压力之下，不敢同样放手打价格战。”前述业内人士坦言。
对于1号店而言，此次手机节更大程度上只能理解为一场营销事件，拿自己的副业打别人的主业，最终目的只有一个——吸引用户，制造传播效应。
而在面对1号店生猛的日化攻势后再度发起的这波3C搅局，京东如何拆招便十分关键。