最近一年来，苹果可谓是“诸事不顺”，另外一个苹果不得不重视的竞争对手，他正在逐步蚕食苹果的市场和用户，这家公司就是三星。
据国外媒体报道，三星最近公布的数据显示，三星去年的营销支出超过研发支出，为近三年来的首次。一些专家因此警告称，在市场充斥着智能化程度越来越高的设备时，三星正在牺牲创新。
三星去年在营销上的支出达创纪录的13万亿韩元（约合116亿美元）营销，比研发上的支出多13亿美元。三星表示，今年第一季度利润将不会创下新纪录。同时三星为近期发布的GalaxyS4等新款手机投入了巨额营销预算。
但这款手机并不会颠覆智能手机行业。市场研究人士表示：“在创造全新产品类型方面，三星处于落后的位置。苹果创造了平板电脑这一全新的产品类型。我们期待三星也取得这样的成就。”
一些分析师预计，三星今年的营销支出将继续超过研发支出，以应对苹果即将发布的新产品。同时三星发言人也表示：“我们将继续加大研发支出，同时将根据市场状况灵活调整营销。”
苹果的研发支出在截至2012年9月的最近一个财年只有33.8亿美元，远高于2006年时的7.12亿美元，不过仍远低于三星。