在严控“三公消费”、军队和地方“禁酒令”、中央反对高档消费以及整体经济发展速度整体减缓等因素，高端白酒销量整体下滑。白酒行业已经进入调整期，如何迎接挑战？
来自北京商报的报道，此前已经明确将国际化列为今年重点的五粮液已于近日开始在海外70个电视台投入巨资进行广告宣传，面对五粮液的高调出走，业内专家却担心由于接受程度及海外华人有限，其大笔的投资可能会“打水漂”。
五粮液方面表示，虽然文化与饮酒习惯的差异使得中国白酒国际化道路十分漫长，“但早晚得走出去，早行动可能早收获”。
但业内人士表示，当前五粮液在国际市场中并不缺乏影响力，缺乏的是能被消费者接受的酒文化和合理的价格水平。所以五粮液大手笔投资并未用在“刀刃上”。
白酒专家铁犁也认为，在内需被抑制的背景下，五粮液转而寻求海外市场的想法是美好的，但受白酒文化不被认同、生产标准不符合出口国及部分地区存在行业壁垒等各种阻碍因素影响，国际化进程短时间内难以实现，因此其挽救五粮液高端白酒的作用非常有限。