在近日，谷歌广告业务部门高管阐释了有关重塑数字广告未来的五个核心创意。广告商应该提供一个可控的生态体系，鼓励用户主动参与，而不是令其被迫点击广告。而对于移动广告的认识，看下面两位业内高管是如何评判的吧。
据国外媒体报道，两位业内高管日前在D:DiveIntoMobile大会上表示，目前移动广告面临的最大挑战在于，显示出它的效果。
如今移动设备正以很快的速度发展，苹果和三星都取得了优异的业绩，但对于广告销售高管而言，结果并不那么尽如人意，他们正在研究如何在小屏幕设备上销售广告。
谷歌北美地区移动业务主管杰森·斯佩罗和移动广告平台MillennialMedia执行副总裁兼CMO莫利·斯皮尔曼均认为，当前移动广告销售面临的最大挑战在于，让广告主们看到他们的移动广告确实有效。
而且其他很多大公司，尤其是Facebook和Twitter，都在研究将内容，例如贴子或消息。
因为看不到移动广告的效果，广告主不愿在移动广告方面支付像桌面广告或印刷和电视等传统媒体广告那样的成本。
但两人都坚信，情况肯定会好转。斯佩罗认为，要做到这一点，最好的方法就是研究出一种工具，显示移动广告随着时间推移效果是否越来越好。斯皮尔曼表示：“移动广告越来越主流，越来越必需，并成为营销预算或媒体成本的一部分。”