在终端大爆发背景中显得进步缓慢的移动广告，要实现其商业价值还需要打通障碍、弥补缺陷。但在移动广告市场，英美做的都很好，为什么？
来自中国经济网的报道，近年来，美国和英国的移动广告市场开始腾飞。相比之下，法国广告商在移动领域的投资欲望并不强烈，与英美两国相比，移动广告市场在法国的发展相差甚远。
英国移动广告市场出现井喷式发展。2012年，英国广告商史无前例地在移动领域投资了5亿英镑。同样，美国移动广告投资增长了178%，达到了41.1亿美元。
在法国，情况却不容乐观，根据调查结果，2012年，法国移动广告投资共计4800万欧元，仅增长了30%，与英美两国相比还存在很大的差距。
法国互联网管理联合会主席HélèneChartier指出，虽然智能手机在法国的普及率比英国略低一些，前者为50%多一点儿，后者为64%，但“这并不是全部原因所在。除此之外，用户市场的开发程度十分有限也是一个重要原因”。
同时他指出，“法国移动广告市场的落后局面不仅与总体环境有关，而且与广告商的冷淡态度有关。”与美国相比，法国广告商在移动领域的投资欲望并不强烈，表现得很不积极。
HélèneChartier指出，“要想全面理解这种新媒体或许还存在一定的难度，但是它及时性强、易携带，可以帮助消费者找到最合适的购物点，因而可以成为企业的营销工具。”
企业仅仅在移动终端设备上发布信息是不够的，还须做到有效地“用户行为召唤”，激励消费者拨打网上的电话号码、根据所处地理位置找到最近的销售点等等。