索尼本来与任天堂合作开发次世代主机，却因任天堂坚持使用卡带等保守策略分道扬镳。从未涉足家用游戏机市场的索尼决定独自将"PlayStation计划"进行下去，并策划了许多新颖别致的广告来吸引广大玩家的眼球。
来自驱动之家的报道，索尼已经与美国知名广告公司签约，针对北美地区投放了约1亿美元（约合6.2亿人民币）的PS4宣传费用，今天最新消息称，索尼已经为PS4在欧洲地区的宣传做好了准备。
索尼宣布，PS4在欧洲投放的首支电视广告将出现在欧洲冠军联赛的总决赛期间，而按照赛程安排，这场受到全球足球迷瞩目的比赛会在5月25日登陆伦敦温布利球场。
消息人士透露，索尼目前已经与欧足联达成协议，将欧冠联赛的赞助协议延长至2015年。作为交换条件，索尼承诺将只在该项比赛中进行PlayStation品牌宣传。
但是现在还不清楚即将亮相的PS4电视广告到底是一个简单的场边广告牌，还是一支完整的30秒或60秒的宣传片。从最新掌握的信息来看，索尼此次与欧足联签署的官方赞助协议金额高达4000万美元（约合2.5亿人民币）。
索尼于该公司与欧冠联赛的商业合作由来已久，最早可追溯至20世纪90年代后期发售的PSOne。