作为社交媒体在媒体领域的先行者，Twitter曾与NBC合作，在伦敦奥运会期间向观众推广使用Twitter。在为期16天的奥运会期间，他们追踪到有愈1.5亿条有关奥运会比赛的微博消息。如今Twitter扩大了与电视媒体的合作。
据Bloomberg的报道，Twitter正在和美国电视公司维亚康姆和NBC进行谈判，商讨视频内容合作的问题，Twitter希望通过引入视频内容，吸引更多的用户驻留时间。
Twitter寻求获得视频内容的目的是延长用户访问时长，销售更多广告。两名知情人士称，除当前与迪士尼旗下ESPN、WeatherChannel和特纳广播公司的内容合作外，Twitter希望增添更多的娱乐和新闻视频。
Twiiter作为社交媒体在媒体领域的先行者，引入电视内容将是向媒体平台跨越最有意义的一步。
尽管以Twitter和Facebook主要阵地的“第二屏”已经成为分流电视观众的重要因素，但由于社交媒体和电视在社交属性方面的契合，Twitter同时可以作为电视内容的延伸平台。
社交媒体之所以愈加重视内容的建设并非为媒体化而媒体化，更多是基于赢利的考虑。正是靠着意见领袖和媒体公司提供的优质内容，Twitter才成为了广告主眼中的香饽饽。