为吸引中国新生代消费者，美容巨头欧莱雅全力发展旗下奢侈业务。这个部门在2012年令集团在新兴市场业绩大幅攀升。当然欧莱雅也不会放过一些低端市场。
南方都市报的报道，欧莱雅拟新推的在华策略，或将对中国本土化妆品品牌的核心渠道形成侵袭。公司正计划大规模进军中国中小城市，推出新产品，并利用互联网聊天论坛扩大销售。
有分析指出，由于中小城市市场此前一直是中国本土化妆品企业死守和寄生的市场。中国化妆品“低线市场”的竞争将白热化。
依照计划，欧莱雅将采取措施扩大在中国的销售，其中的重头戏将是挺进所谓的三线城市。而三线城市，按业内的行话来说，就是“低线市场”。这一市场区别于“高线市场”，即一二线城市的市场，主要走的是化妆品店渠道，而目前这一渠道约占到中国化妆品市场份额的30%～35%。
对国内品牌来说，欧莱雅下乡不是一个好消息。目前国内本土品牌主要的市场就在低线市场，或者说三线市场，而这块市场有约4000个企业，近20000万个品牌寄生其中。
同时也有分析指，对欧莱雅来说，相对缺乏布局三线省市的经验，则将是其布局三线城市的风险所在。