商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营销学界，有的学者把包装称为与市场营销4P组合平行的第5个P;在市场营销实践中，企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷，魅力无穷。
而且在国内和国际市场营销中"一等的质量，二等的包装，三等的价格"的惨痛教训，举不胜举。那么如何打破这个魔咒呢？
产品包装也是市场营销中非常重要的一个环节，从我们每个人都经历过的过度包装的月饼、洋酒、茶叶等等就可看出。
然而，这种过度包装早已从刚开始时候的新鲜变为“惹人嫌”。包装应当怎样做才能既突出产品特色，又唤起顾客的好奇，从而成为某种可以成为“口碑”的病毒呢？让我们看看KleinBier新推出的蜂蜜口味啤酒包装。
由于该啤酒的主要成分就是蜂蜜，来自巴西的Beats广告公司充分利用蜜蜂的“趋蜜性”，把该啤酒的包装做成了养蜂人蜂箱的样子，啤酒瓶外面密密麻麻盖满了活生生的蜜蜂。拿到产品包装的顾客需要把这些蜜蜂一只只拿开，才能看到这厚厚的蜜蜂毯之下是什么。为了让这一养蜂场中才能看到的场景更逼真，也是为了对顾客有所保护，包装中还包含有一个养蜂人专用的面具！
我们都知道买椟还珠的故事，在市场营销中你需要时刻注意商品的包装，要善于利用"精椟配美珠"的神奇包装效果来取悦买者，招徕顾客，达到"爱椟及珠"扩大商品销售的目的。