民营实体书店经营不易，网络书店倒是常常打折送礼大甩卖。4月17日到19日，当当网忽然为大家过起了网络书香节，50万种畅销图书5折封顶，电子书0元！这天降的福利是为什么？
来自人民日报的报道，4月17日，当当网宣布，除少数品种外，其他电子书均免费下载。这一“断臂营销”策略引来竞争对手京东商城的还击，“免费谁没有？好书你没有！”很快，京东商城火速上线5万本电子书供免费下载。
但“零元售书”却招来合作方的不满。据介绍，当当网的电子书销售与出版社和作者按收入分成结算，一旦免费下载会斩断合作方的财路。据媒体报道，果麦文化称，作家冯唐已经向当当网提交了律师函。
有业内人士评价分析：作为企业行为，以促销引关注无可厚非，但关键在于这一促销行为的合法性。“只有获得相关出版社的授权，保护相关作者的合法权益，有效协调作者、出版社、电商的三方权益后，才可‘断臂’。”否则电子书免费会对整个数字出版行业产生负面的影响。
隐患：因“肥私”而“害远”，影响文化精品产出能力
电商“断臂营销”可谓因“肥私”而“害远”。“文化产业的发展关键是要保护创造，而这必须通过保护创作者的合法权益来实现。”
一位图书公司编辑说，低价促销是当当占领市场份额的一贯方式，但无论如何低价首先是把图书当做商品，而一旦免费，电子书就不再有商品价值，这在某种程度上是不符合图书生产、销售规律的。