过球场广告牌频频向中国、乃至整个华人世界示好。阿森纳、热刺两支领先球队的广告牌上，都曾出现过中文拜年的字句。不仅如此，本土品牌鸿星尔克、雷士照明等也在最近两个赛季相继亮相英超赛场，通过比赛现场的广告牌推广自身品牌，获得非常积极的效果。
来自东方网的报道，英超第33轮曼联客场对战斯托克城比赛中，现场广告牌上数次出现了上海市旅游局的动态宣传标语：“ShanghaiChinaMoreDiscoveryMoreExperience”、“WelcometoShanghai欢迎来上海”、“www.meet-in-shanghai.net（”。英超全世界的数亿球迷也通过电视接收了上海市旅游局向全世界发出的旅游邀请。
此次在英超比赛现场的亮相是上海市旅游局首次利用在国外举办的国际性体育赛事，宣传上海旅游形象的创新举措，也是体旅结合的又一次有益尝试。
从前年开始，上海旅游局就开始涉足体育营销，通过与欧洲体育频道合作，为在上海举办的国际泳联世锦赛、世界房车锦标赛造势。传播效果优于预期，他们今年又将目光瞄向了势力范围更广的英超。
而去年以来，受欧洲经济下滑，钓鱼岛事件等影响，上海的入境游也受到一定影响，2012年入境上海游客800.4万人次，较上一年下降了2.1%。有关专家表示，上海走出去宣传，既能让更多外国人了解上海，也能有效吸引更多外国游客前来旅游。