去年2月，迈克尔·乔丹以侵犯姓名权为由，在中国对乔丹体育提起诉讼。迈克尔·乔丹称：“旨在对我姓名权的保护。”而经过一年多的折腾，乔丹体育为此付出了很大代价。令乔丹体育的资本市场梦不得不最终搁浅。
来自中国证券报的报道，乔丹体育于日前正式向泉州中级人民法院提起诉讼。其诉讼将围绕“被告以故意错告的不当诉讼行为贬损原告商誉，侵害原告名誉权”展开。
知情人透露，乔丹体育本次诉讼的第一个诉由将落脚于“捏造事实”。此外则直指案件以外的宣传行为。原告认为，被告故意以诉讼为借口贬损原告名誉，并借助公关公司进行炒作和传播，侵犯了原告名誉权并造成损失。
运动用品业界人士表示，表面上是两起诉讼，从法律角度看谁都难言得失。而国际巨头与本土品牌在市场上的正面交锋，才是“双乔之争”的深层原因。
国际品牌与本土品牌在中低端市场正面交锋在所难免。目前乔丹体育的经营规模达到近40亿元，产品和消费者达到一定规模。在这种竞争态势下，乔丹体育对国际品牌在中低端市场已构成竞争压力。
近年来，在体育用品整体市场不振的背景下，晋江的体育用品行业因在这轮行业低迷周期中受影响相对较小。而洋品牌受迫于市场压力进行渠道下沉，直指本土品牌的“大本营”二三四线城市。