三年来，三星电子第一次花在营销上的钱超过研发，一些专家警告称，三星正在牺牲创新，目前的市场上挤满了智能设备。为此三星需要有所动作。
来自新华网的报道，有业内媒体注意到，在一季度财报中，三星用于手机业务的营销推广费用减少了。
三星用在Galaxy手机上的营销推广预算非常庞大，三星集中力量对GalaxyS3加大力量进行推广，甚至远超苹果、微软、可口可乐等公司，而随着新的GalaxyS4手机的即将发布，这一费用还会持续支出。因此当这一数字下降时产生的影响值得关注。
业内评价称，三星通过地毯式的手机广告“砸出”了大量的市场份额，所以当用于推广的费用下调时，市场需求也会相应出现下滑。
同时，有评论认为，如果智能手机的表现和第一季度一样强劲，那就意味着三星可以逐渐降低营销费用，同时还能保持或改善市场占有率。但智能手机市场竞争不断加剧，这也只能是暂时现象。
为了保持销量，三星需要比别的厂家占据更全面的营销市场，高市场容量的健康、良性循环，需要更广阔的市场和更多的产品销量。
评论人士指出，三星应该谨慎的放慢自己的营销支出，以免伤害Galaxy系列手机的战略优势，即不能陷入被动的以营销推广换市场份额的恶性循环。