去年以来，我国白酒行业频频遭遇危机。“三公消费限制”、“禁酒令”、塑化剂风波，一系列因素导致高端白酒行业“入冬”。茅台、五粮液、洋河等高端白酒市场售价一降再降、销售冷淡。
来自北京青年报的报道，在“塑化剂”余威与“限酒令”压力之下，如今的酒企“酒香更怕巷子深”，纷纷加大销售力度。
今年以来电视台酒类企业投放广告格外密集，而昨天五粮液、古井贡酒和洋河股份同时公布的2013年一季报，证实酒企广告费用激增。
从各家财报中可以看出，尽管三家酒企一季度业绩依然保持增长，但增速与去年同期相比明显趋缓。同时引人关注的是，贵州茅台一季度预收账款同比下降43.70%，五粮液、洋河预收款下降也都超过四成。
酒企集体遭遇经销商减少预付款支付，被业内解读为后续业绩释放乏力，前景不妙。
广告费用大增50%
“塑化剂”余威与“限酒令”的双重压力，更刺激企业加大力投资砸向广告。多家酒企财报显示，期内销售费用有较大增幅。贵州茅台一季报显示，期内销售费用2.84亿元，同比增长49.39%，主要是由于广告费增加所致；山西汾酒期内销售费用高达6.89亿元，同比增长54.53%，同样因广告宣传费增加。