门店大批关停、净利润负增长……2012年，国内运动鞋服品牌集体陷入困局。有人坦言，本土运动品牌“黄金十年”已告结束。面对如此境况，李宁似乎有些沉不住气了。
来自中国新闻网的报道，4月以来，李宁两度在凡客网站特价“甩货”，旗下产品纷纷卖出“白菜价”。而反观去年，其在巨亏近20亿元的情况下仍以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。
分析人士称，“天价”代言与“地价”产品背后是品牌的定位不清，李宁和国际上的耐克公司和阿迪达斯公司，以及国内二线、三线品牌相比，其实品牌差异化没能显现出来。
一月两度网上甩货
在4月22日，李宁在凡客网站启动“全场19元起”的48小时特卖活动，旗下产品纷纷卖出“白菜价”。面对如此优惠，顾客似乎并不买账。有网友表示部分特价商品“售罄”过快，有作秀之嫌。
《重庆晨报》报道称，有细心网友发现，在李宁清仓货品中，不少属于“老掉牙”级别的款式，大多数上线产品是2010前的。
品牌策略摇摆不定
2012年报李宁公司亏近20亿元，尽管业绩“跌入谷底”，但在“面子”上还是很舍得花钱。数据显示，去年不仅将其近两成收入(13.25亿元)用于广告及市场推广，更是以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。
对此，业内人士表示，曾经是行业老大的李宁，最大的问题是定位不清，造成了跟他之前的目标——伟大的国际品牌渐行渐远。而一旦品牌因为不断清理库存成了消费者眼中廉价商品，要想重回原来的定位就会难上加难。