每个广告主最担心的是，自己投放的广告到底被多少人看到了，而最后又有多少转化成了消费。但似乎想得到这样的数据很难。
据国外媒体报道，谷歌公司近日在一篇博客文章中承认，10%的网络广告实际上从来没有被人看过。
在博客中谷歌这么写道，10%的网络广告在网页上所处的位置使它们几乎不可能被用户看到。这些广告被放在“褶皱之下”的位置，即位于网页上很低的位置，网民要向下滚动网页才能看到它们，而大多数网民都不会这样做。但是，由于广告已经在网页上显示，广告主需要为这些广告付费。
谷歌实际上是承认了广告行业内被严守的秘密之一。为了解决这个问题，谷歌制定了一个叫ActiveView的解决方案，该方案将对广告的实际可见度进行评级。ActiveView方案已经得到媒体评估委员会认可，这意味着它已经成为业界标准。
谷歌广告业务副总裁尼尔·莫汉曾表示，“可见度是一个关键因素。从品牌的角度上来说，如果一则广告从来没有被人看过，其他指标都没有意义。”