视觉锤是进入消费者心智最好、最有效、最有说服力的途径。但99%的营销规划都缺少视觉锤。如果认识到视觉要素的重要性，予以善用开发，企业和组织会显著受益。
畅销书“视觉锤”的作者劳拉·里斯讲述了她对视觉营销的理解，蓝色智慧营销简编：
我们可以看看人的大脑。大脑被分成左脑和右脑，每一侧都有不同的功能。右脑有一个非常重要的功能——处理情感和情绪。因此，我们看到视觉锤和情感联系在一起，能够引发消费者的共鸣，引起他们情感的联想。
如何为品牌建立起一把视觉锤呢？它们包括颜色、产品、包装、标志、明星、动物等等。简单介绍一下。
颜色
颜色可以成为很有力的视觉锤。白色的苹果也更容易让人记住，就是单纯的白色；UPS棕色的卡车也是它的视觉锤；即便是国家，也可以用颜色作为他们的视觉锤，但是很多国家国旗上有多个颜色，只有少数几个国家用单纯的颜色，非常容易让人记住。
产品
有时候产品本身就可以成为一个视觉锤。比如劳力士，就是因为他们独特的表带，所以人们很容易认得出劳力士，这已经成为这个品牌的一部分。
包装
有时候你的产品一样，但是包装可以不同。比如像伏特加看起来是无色无味的，但是把它放在一个特定的瓶子当中，就变成了一个视觉锤，并且成为很多广告当中很受欢迎的一个，也是美国销量排名前五的。
标志
一个成功的标志，可以跟你的品牌联系在一起。永远记住，简洁是更好的。看看奔驰的三角形也会知道，而凯迪拉克就太复杂了。而红牛饮料，他们有机会建立一个自己的视觉锤，但他们选的图象太复杂——两头牛，还有太阳，尤其罐还很小，选得不好。
明星
有时候可以请一些名人来做广告，让名人成为品牌的视觉锤。这方面的例子很多。
动物
美国有一个保险公司叫AFLAC，看到这个名字，很少人会留意，但是后来他们在标志上加了鸭头。于是，能认出这个公司名字的人从之前的12%增加到94%，他们的销售也开始增长，第一年增长29%，第二年增长18%，第三年又增长18%……