品牌的换标是为了更好的生存，但换标也并不代表着一定成功，比如大名鼎鼎的GAP，在换标没多久，就迫于压力，又恢复了老的标识。那么如何让品牌安全度过这个坎而呢？下面这个案例也许能给你答案。
市场部网的报道，巴西历史最为悠久的球队之一Batafogo，在该队100年的历史上，球员一直穿着黑白相间的球衣出战。2012年，该球队的球衣要变成金色！那么如何让那些死忠的球迷接受这一改变呢？
球队的MixBrandExperience公司认为，那些死忠的铁杆球迷会一直支持他们的球队，无论球员穿什么样的球衣。他们的创意就从这一点出发。
于是该公司打造了一个特殊的试衣间，供球迷试穿新的球衣。当球迷进入试衣间开始试穿新款球衣时，耳中听到的是球队比赛时狂热的解说，看到的是激战中的球队以及欢呼的观众的视频。与此同时，该球迷的心跳次数被记录下来。
而要求是，只有那些在这一环境中，心跳超过每分钟170次的球迷才有资格在新球衣发布时购买这款新的球衣。与此同时，他们的心跳次数被通过Facebook分享。
而该活动的效果可谓立竿见影：该活动迅速通过媒体和社交网络传播开来，超过2000名球迷跑来测试自己对球队忠诚，活动视频在Youtube上被观看了3万次，有15000人购买了新款球衣。