主流应用商店如iTune，GooglePlay中App数以万计，你的App想要脱颖而出绝非易事。如果你的推广策略总被当马后炮，甚至根本没有给予重视的话，也许很难成功了。
据国外媒体报道，作为互联网市场，中国在很大程度上仍然与世界隔离。尽管中国已经崛起成为拥有世界上智能手机用户最多的国家，大部分中国互联网公司只是扎根于国内。
反过来，西方国家对进军中国市场的热情可能已经减退至近几年的最低点，原因是担忧网络安全、繁琐的监管规定和激烈的竞争。
而现在一些迹象表明这一状况可能正在改善。而这种前景主要因为企业寻求扩大他们的移动应用程序的使用。
很多游戏公司一直悄悄地在中国扩张，像《愤怒的小鸟》开发商Rovio和《水果忍者》开发商Halfbrick等公司在努力将其游戏的成功转化为更广阔的品牌机遇。另一方面，小型中国游戏公司成功地在东亚、欧洲和美国获得收入。
有业内人士指出，中国应用程序开发商现在将一半的资金在中国以外推广他们的应用程序，另外50%的资金用于在国内推广。他表示，用于在国外推广的资金在去年只是很小的一部分，这意味着中国应用程序开发企业已经迅速将眼光放到海外。
另一方面，应用程序开发商用于推广自己产品的全球总支出中10%至15%投入到中国市场，并且该比例在迅速提高。