营销窘境 131家公司广告费超净利润

广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分，但大多数企业并未理智看待广告营销，过度的投放反而导致不少促销宣传并未达到理想成效。

　　据华西都市报的报道，有1192家A股上市公司在2012年年报中披露了广告费支出，累计达到528亿元。其中4家公司的广告费支出超过了10亿元。上汽集团砸下68亿元，成为去年A股上市公司中，打广告最大方的公司。

　　而从行业来看，食品饮料行业是当之无愧的支出大户，除了伊利股份之外，在广告费支出前十位中，还有贵州茅台、贝因美、张裕A三家食品饮料公司，这三家公司去年的广告费都在8亿元以上。

　　营销窘境131家公司广告费超净利润

　　广告是为了宣传品牌和产品，但对一些公司来说，却不得不面临广告费远远高于净利润的窘境。

　　在这1192家上市公司中，有131家公司去年的广告费数额，高于公司去年的净利润。其中比较典型的例子是东风汽车。东风汽车去年的广告费达到了2.43亿元，而净利润仅为2173万元，还不及广告费的十分之一。

　　另外两家车企一汽轿车和庞大集团的境遇更糟糕。年报显示，一汽轿车去年的广告费达到了6.9亿元，而公司去年亏损额达到了7.56亿元；上市才两年的庞大集团，去年的广告费达到了2.9亿元，但去年的业绩却是巨亏8.2亿元。

　　巨额广告投入并非一定能“下金蛋”，营销手段仍需配合其他方面的策略。