三星GALAXYS4宣布登陆中国内地，一个星期后，与S4价格和定位类似的HTC的新产品HTCone在北京发布。HTC的高层在此次发布会上透露的一个信息是，弥补其在营销上的短板。
南方日报的报道，在过去的一年半时间中，HTC可谓饱受困扰，在从机海战略到精品战略的转型过程中，HTC付出了多个季度利润下滑的惨痛学费。然而随着今年4月份新HTCOne的推出，苦日子似乎终于走到头了。
直面对手品牌风格转向
作为HTC的年度旗舰产品，新HTCOne在中国市场的发布和三星GALAXYS4前后只差一周。但这种紧跟市场老大发布目标用户、价格定位高度相似产品的做法，本身就有着浓浓的较量意味。
HTC执行长周永明则表示新HTCOne是“HTC发展史上，产品创新最大的一次突破。”如此高调的宣言对工程师文化背景浓厚的HTC来说实在少见。
不仅如此，在新HTCOne的发布上，HTC还请来王力宏代言，并推出专属的限量版产品，“明星营销”战略前所少见。
发力营销深耕中国市场
一直以来，营销都是HTC的短板，然而在此次新HTCOne的推广上，HTC却创出了许多“第一次”。第一次和国内三大运营商同步展开全面推广，第一次邀请五月天、王力宏多众多明星代言。这种砸重金做营销的做法对于HTC来说也算是一种难能可贵了。
更加值得注意的是，HTC和电信运营商的合作关系也在急速升温之中。新HTCOne在其运营商渠道推广中已经被放到和三星S4同等重要的地位，而且补贴力度也不相上下。
在此之外，针对国内日益兴盛的电子商务渠道，HTC也做出了快速反应。任伟光表示，电商渠道虽然目前在HTC的销量占比只不过10%，但是大势所趋，因此将会加大投入。