去年下半年的1号店进入沃尔玛体系，在不久前，它又推出生鲜品类，首站圈定上海。而如今1号店又继凡客诚品之后，进入折戟不断的服装电商领域，那么前景如何？
来自21世纪经济的报道，电商平台主们似乎都在打着自有品牌的主意。继当当网、凡客诚品之后，以网上超市形象起家的1号店也将在本月20日推出服装自有品牌。
独立于1号店旗下消费电子、食品饮料、百货三大板块之外，新成军的服装自有品牌团队将直接向1号店CEO报告业绩。而1号店斥重金从“假想敌”凡客诚品等知名对手处挖来的多名负责人也已到位。
1号店方面表示，“线下一个服装品牌的培育周期大概需要5-8年；线上的虽然稍短些，但也需要3年以上。在品牌诞生初期，我们就希望这个品牌是在完全健康的商务模式下发展壮大。”
早在1号店之前，当当网复制PPG服装直销模式所推出的“BondStreet”自有品牌便是短命的典型，高物流成本和新品牌的推广费用成为“难以承受之重”，此后该品牌很快销声匿迹。而电商领域服装巨头凡客2011财年巨亏6亿也被指是行业剧变的指标之一。
1号店高级商品总监童珏铭坦言，近两年来服装行业面临的库存高企、产品质量风波，很难说1号店这样新加入的“小弟弟”就不会遇上，但是有了数据后台的分析和专业团队的支持，相信这样的问题即使遇上也不会那么严重。