这两天三星Galaxy S4的发布成为业内和媒体热议的焦点，更是对手们狂轰滥炸吐槽的对象。不过，通过我们的观察和分析，这些对手的吐嘈并不明智，如果是对于对手的吐槽也是一种自我营销方式的话，至少对于新近发布的三星Galaxy S4的吐槽是失败的。
最早吐槽的是三星最大的对手苹果。其营销副总裁菲尔?席勒(PhilSchiller)在三星Galaxy S4发布头天在接受路透社采访时称，Galaxy S4将是一款系统陈旧的产品，即谷歌自己的研究表明，绝大多数Android用户都在使用旧版系统，而三星最新的手机发布时也将采用一款已经推出一年的操作系统，亟待升级。但Galaxy S4的发布证明席勒的判断是错误的。其实就算席勒的判断是对的，在对手发布新品的头天提及对手，甚至具体到产品的名称，并被《华尔街日报》和彭博社广泛转载，这本身就是在提三星做营销宣传，至少让更多人去关注几个小时后三星的这款新手机的发布。更不幸的是，席勒的预测是错误的。
Galaxy S4发布前苹果营销副总裁菲尔?席勒的吐槽及随后的失言，无疑强化了人们对三星Galaxy S4的认知
当然苹果在针对Galaxy S4营销上的失误还不止吐槽，在Galaxy S4发布之后，苹果启动了新一轮的iPhone5的市场营销宣传攻势，其主打的“有了iPhone，然后才有了其他的一切”(There‘s iPhone and then there’s everything else)的标语虽然意在强调自己的创新领先地位及对手的追随模仿，但事实证明，三星早在Galaxy S3发布时，就已经脱离了对于苹果iPhone的所谓模仿，所以到了Galaxy S4发布时，有美媒在意图讽刺Galaxy S4缺乏创新时，称三星更像是之前的自己(意指Galaxy S3)，在这里，苹果iPhone已然不是三星模仿的对象了。
既然如此，苹果在今天的营销中，还把这个作为营销的卖点似乎已经过时了。重要的是，在三星Galaxy S4发布之后启动新的营销，从时间的选择上是不是也说明Galaxy S4给苹果造成了新的压力，至少给外界的感觉是这样，而这无疑又一次通过苹果的营销间接说明Galaxy S4是足够市场影响力的产品呢?
除了苹果之外，另一个跟进吐槽的是与三星同属于Android主流厂商的HTC。其总裁杰森?麦肯奇(Jason MacKenzie)认为，通过三星Galaxy S4的发布，感觉很轻松，因为三星将钱花在了营销而不是创新上，并以开始感觉想笑，后来就觉得很尴尬，直至难过这些形容词来抨击三星Galaxy S4缺乏创新。当然，在吐槽三星的同时，麦肯奇自然不忘夸夸自家产品的所谓创新。比如那个引起业内争议的抛弃了百万像素的效果，取而代之的被HT称为UltraPixel(终极像素)的摄像头技术。对于这个让普通用户难以理解(至少有悖于摄影领域在某个像素值范围内，像素值与照片质量成正比的常识)的技术术语，我们不知道未来究竟能使得多少用户会因此而购买HTC的手机，但麦肯奇的言论显然与HTC大的战略方向存在矛盾。因为此前HTC承认自己输的不是创新，恰恰是营销，这其中主要的一块儿还是营销的投入上(抛开营销创新不谈)，为此，HTC今年会加大在营销上的投入。吐槽对手的长处恰是自己的短板，又是自己努力改善的方向，这岂不是自相矛盾吗?