市场研究公司BIIntelligence称，搜索是推动移动广告营收增长的主力军，占到2012年全球移动广告营收的53%。2011年时这一比例为51%。
2012年搜索占到桌面广告营收的46%。
IAB(美国互动广告局)和市场研究公司IHS发表报告称，2012年全球移动广告营收增长83%。
在部分地区，搜索在移动广告营收中的份额甚至更高。在最发达的移动市场上—西欧和北美，搜索在移动广告营收中的份额分别是60%和56%。
这意味着谷歌在移动广告市场上占有优势—即使不是绝对优势。市场研究公司StatCounter的数据显示，6月份谷歌在移动搜索市场上的份额高达94%。
但是，考虑到移动广告市场的快速增长，显示广告增长速度也很快—尽管与搜索广告相比下滑了。
值得指出的是，移动广告尚未成为一个完全独立的广告市场。许多移动广告—包括搜索广告和标语广告，只是显示在移动设备上的桌面广告。