据腾讯科技的报道，消息人士周三透露，苹果正在开发广告过滤技术，此技术能够让AppleTV机顶盒和未来苹果电视机的所有者在收看电视节目时，不受商业广告的干扰。
消息人士称，苹果高管已经向美国至少两家有线电视服务提供商和部分大型付费电视服务提供商透露了这一消息。据悉，苹果提出的建议之一，是向过滤广告的电视节目所有人提供补偿。
苹果首席执行官蒂姆·库克（TimCook）在今年5月份举行的D:AllThings数字大会中曾表示，该公司正寻求开发比AppleTV更具吸引力的电视产品。目前，购买AppleTV的用户总数已达到1300万。库克表示，AppleTV更适用于“爱好者”，而不是主流观众。库克认为，当前的电视观看体验与“10年或20年前没有什么两样”，苹果的目标是给电视观看体验带来“更宏伟的愿景”。
《华尔街日报》前记者杰西卡·莱辛（JessicaLessin）本周率先透露苹果将在下一代AppleTV中推出一项广告过滤技术。因为广告营收占据了有线电视运营商营收的很大一部分份额，它们定然会全力制止广告过滤技术。卫星电视运营商Dish在2012年3月为HopperTV机顶盒推出了广告过滤技术。21世纪福克斯、康卡斯特旗下的NBC环球和哥伦比亚广播公司随后起诉Dish，声称这种服务将破坏免费的无线黄金时段电视节目。Dish随后在纽约反诉有线电视网络，要求法庭裁定该公司并未侵犯它们的专利权。