据环球网的报道，韩国《朝鲜日报》7月17日报道，包括韩国在内的外企现在正改变此前销售策略，致力于切断负面舆论的“亲华营销”，力争赢得中国消费者的心。
2005年以后，沃尔玛、苹果、肯德基和家乐福等接连因质量问题或管理问题成为中国舆论的指责对象。韩国锦湖轮胎曾被曝使用再生胶，锦湖轮胎反驳称，“轮胎性能毫无问题”，但反而受到中国舆论的强烈指责。7月12日在美国旧金山机场发生的着陆事故，韩亚航空在《人民日报》等中国主要日报上刊登了以韩亚航空总裁朴三求和总经理尹永都的名义发表的道歉信。这是考虑到在事故飞机中有很多中国乘客，且3名遇难者都是中国女高中生而采取的措施。韩国专家认为，这是因为，随着经济增长，中国人的权利意识得到加强，而在中国内正在升温的民族主义情绪也起到一定的作用。
据报道，跨国大企业为切断这种负面舆论，并得到中国人的心，积极展开各种“亲中营销”。
三星电子在2008年四川大地震时捐出3000万元人民币，在中国国内的外国企业中最多，而且还持续展开各种企业社会责任(CSR)活动。从2009年开始，三星电子还推出中国人喜欢的红色和刻有福字的显示器和电视机等，吸引中国消费者。三星电子去年决定在陕西省西安投资70亿美元建设高科技NAND闪存工厂，也是为了树立三星为中国做贡献的企业形象。
现代汽车从2008年开始在内蒙古查干诺尔沙漠持续展开防治沙漠化事业。LG在中国地震灾区和贫困地区建设“LG希望学校”的事业也已持续10年以上。SK的代表性社会贡献事业是赞助中国智力竞赛节目《SK状元榜》。
不仅是韩国企业，其他跨国企业也为抓住中国人的心煞费苦心。可口可乐从2007年开始与世界自然基金会携手展开挽救长江的活动，至今为止共拿出1000万美元以上的基金。