AdblockPlus是目前最具人气的Web广告屏蔽插件，拥有超过5000万活跃用户，但是该公司最近却打着“拯救互联网广告”的旗号推出了“可接受的广告”（AcceptableAds）项目，即允许大广告商付费解除AdblockPlus对某些“合格广告”的屏蔽。
AdblockPlus的CEO提尔·法伊达（TillFaida）表示：广告并非都是坏东西，各种免费网络服务需要健康发展的广告产业来支撑，“可接受的广告”是为了保障网络服务的正当广告收入、避免网络广告陷入恶性循环。法伊达还指出，80%的AdblockPlus用户并不反对那些不讨人厌的广告。
AdblockPlus将会建立一套广告筛选机制，大多数小网站、博客或新闻网站的合格广告默认能够显示，而规模较大的公司需要向AdblockPlus付费才能让合格广告显示出来。此外，用户也可以很方便地改成屏蔽所有广告。
换句话说，像谷歌这样的大公司如果不付费，即便广告合格也依然会被AdblockPlus屏蔽。法伊达声称，这样做是为了公平起见，那些“付得起钱”的公司必须做些贡献。目前已有“不到20家”公司付费参与了AdblockPlus的“可接受的广告”项目，这其中就包括Google——你可以说AdblockPlus蛮不讲理，但是网络广告界的大哥大也向它低头了！
广告屏蔽评估公司PageFair本周发布的最新报告指出：在220个不同的网站上，22.7%的访客都使用了广告屏蔽软件——这一比例令网络服务商和广告商无法忽视。AdblockPlus等广告屏蔽软件，以及广告屏蔽软件风靡的Firefox浏览器，都多次成为网络广告行业的炮轰对象。而Firefox浏览器的开发者Mozilla甚至计划推出能自动屏蔽所有第三方Cookie的新一代浏览器，这个“狠招”相当于断了广告商了解用户上网行为、有的放矢投放广告的出路。
与Web平台相比，以应用为中心的移动平台对广告更加友好，但是在移动设备的较小屏幕上做广告又是一道难题。
值得一提的是，虽然Google向AdblockPlus付了“买路钱”，但是Google在今年3月的做法已经明确体现了该公司对广告屏蔽软件的真实态度——当时AdblockPlus在GooglePlay商店被封杀。