当Kickstarter这样的众筹网站通过异想天开的创意来吸引实实在在的投资的时候，好莱坞明星约瑟夫•戈登•列维却在试图做一件相反的事：通过自己的影响力和一定的资金来吸引创意。
他在2005年创建的网站HITRECORD到目前已经有了30万注册用户。网站发布了一系列由网友共同制作的短片与音乐，甚至有了自己的出版物：一些短篇故事集。但囧瑟夫的创作实践远不止于此，在美国圣丹斯电影节上，他播放了自己主持和制作的电视脱口秀，而其中每一集的内容，大部分都是由这个“艺术众筹”网站所集中的资源组合而成。 没错，“艺术众筹”，这就是我们一直想要寻找的代名词。在美剧《Veronica Mars》的主演们通过Kickstarter融资570万美元、成功拍摄了续集电影之后，普通人参与到电影的投资中已经是一件见怪不怪的事了。但囧瑟夫想的更远，他想让所有人都参与到创作中。 HITRECORD一开始只是囧瑟夫和他弟弟发表作品的平台，最初的动机很简单，他们热爱各种各样的艺术形式，想与人分享创作。但弟弟的英年早逝让他逐渐意识到，将平台开放给所有人作为创作的温床，比起简单的创作-分享，更有意义。即使他能弹钢琴弹乌克丽丽会打鼓会踢踏舞会写歌，也不能凭借一个人的力量做完所有的事，而略去伤痛不表，他觉得世上有才华的人需要一个更好的传播平台。 如果你打开HITRECORD的网站 ，你会在首页上看到囧瑟夫的电视脱口秀已经录制了8集。点开任意一个视频，在片头会有一系列数据的展示，告诉你接下来看到的这段视频由多少张图片、多少段文字、多少个声音以及影像剪辑而成，更重要的是，他标明了一共有多少个人参与其中。在视频中，你看到的也许是真人的表演，也许是漫画式的背景和特效，也许是世界上某个角落的风景——也许是所有这些的集合，它们来自世界各个角落的不同创作者，他们同意HITRECORD的三个注册条款，愿意上传、分享并允许别人改动自己的作品。从某个角度来说，最终成形的作品可以被归入“自制剧”的范畴，只是并没有一个真正的制作团队，有的只是网站聚集起来的“临时军团”。 但也正因如此，HITRECORD将自己与Netflix等网站划清了界限。无论Netflix的自制剧再怎么草根，它们仍然是由专业的制作团队针对市场需求精心炮制的。而HITRECORD被认为“颠覆了好莱坞的决策模式”，正是因为其产品的内核与选材并非由一个导演决定，而是通过拥有不同想法的人思维的碰撞实现的。在囧瑟夫的设想里，HITRECORD未来将会生产出各种各样的电视节目、纪录片、甚至直播节目，成为年轻一代的青春梦工厂。有趣的是，这个流动性强的制作“团队”里女性居多，这一点也打破了好莱坞影视制作中男性比例高的现状。 在发布自己创作结晶的同时，网站上的用户也能够获得实质性的回报。正如囧瑟夫在介绍视频中所言，电视脱口秀的周期比较长，因此在很长时间内节目无法盈利。但他能够从每次节目5万美元的预算中抽出一部分，用来回报素材被采用的作者。网站未来的盈利模式尚不清晰，目前虽然有激励作者的机制，但本质上仍依靠囧瑟夫的明星效应而获得关注。这样的模式是否能在脱离明星效应之后继续存在，也是一个值得探讨的问题。 在一个专业化分工越来越明确的时代，囧瑟夫是一个难得的演员。他没有专注于做好“份内的事”，而是用一颗更包容的心去探索艺术的无限可能。“艺术众筹”模式的诞生也许是歪打正着，但它所预示的传统电视制作模式的翻盘，是互联网时代视频媒体发展的必然。