新的一年，宝马中国延续了邀请各行业专家和资深人士受邀成为“客座教授”开坛授课、通过企业官方微博向社会公开招募课堂观众的“公开课模式”，为宝马客户、车迷朋友和汽车爱好者搭建了完全开放、自由的沟通平台。在课程策划上，不仅有传统的驾驶、技术、历史等经典内容，还开创性地添加了《宝马与电影》、《宝马与摄影》、《宝马与高尔夫》等“跨界课程”，使宝马公开课的知识营销打破了传统的营销思维模式，有了更完整的文化意义。
延续与创新——“宝马公开课”项目背景分析 在“2011-2012年度宝马公开课”的基础上，新一年的宝马公开课邀请了更多“跨界”的客座教授，添加了。在向公众介绍宝马产品、形象、技术、文化的同时，展现了宝马新锐的生活态度和审美方式，并诠释了宝马不断创新的核心精神。
更公开的课程、更亲密的沟通——“宝马公开课”的跨界知识营销 BMW的品牌内涵和魅力所在，大家与BMW的沟通比以往更加密切了。
大腕+细节——“宝马公开课”两周年活动亮点 “宝马公开课”第二年，在“知识营销”基础上，体现了诸多“跨界亮点”：
1、客座教授：汽车、艺术、生活的跨界，在宝马公开课两周年活动上，特邀客座教授——著名诗人、作家冯唐、著名艺术家李鑫和青年艺术家李博以座谈的形式上课，轻松幽默的对话、深入浅出的论证分析、不同角度的交流，跨界解读宝马的“悦”生活态度。 2、观众互动：观众不是一味的“听”，而是通过互动游戏、分交流分享来参与到“公开课”中，使宝马公开课成为开放的交流平台。活动观众特别签到形式和“点亮宝马”的环节也展现了宝马公开课开放性和凝聚力。 3、周边物细节：宝马公开课两周年活动现场手册，以及宝马公开课圣诞e-card、根据课程内容设计的信息化图示、《宝马笔记》电子手册等周边物，形式新颖，内容独特，充分体现了“跨界营销”的创新。
“宝马公开课”做有特色的知识营销
“宝马公开课”第二年，从话题设置、客座教授挑选、活动地域范围都有全新的尝试。在宝马中国开展知识营销的过程中，宝马中国首先认识到了与公众互动交流的重要性，从而创建了‘公开课’的沟通平台。两年来，宝马公开课已经受到了行业同行、社会公众以及汽车粉丝的广泛认可，被誉为成功的宝马“知识营销”模式。越来越多的汽车爱好者发现了
2012，2013，宝马公开课已经走过了两年，同时，已经有更多的企业开始加入到“公开课”中来；展望2014，“宝马公开课”还将以“知识营销”为核心，通过文化的跨界或其他的内容和形式，继续带给公众知识与快乐，最终使消费者关注企业的知识、产品的文化，同时体现出品牌自身的更大价值。