允许我先讨论一个烦人的问题：广告是什么?广告只是没有人愿意看的东西。
这个回答太机智了，我觉得仅次于：“我们的飞机导航失灵了，请问我们在哪?” “你们在飞机上啊!”
机智的回答没什么不好，不过作为一个理科生出身的广告人，我还是执着于一个符合数学模式的定义。逻辑和科学可以推演出方法，机智只能寻找到感觉。
说我的看法：广告是以商业目的为任务的信息传播。(只讨论商业广告，公益广告就不在这个范围了) 商业是目的，传播是本质，创意充其量就是一种方法。
来说正题：我和段子手学到的第一个技能，叫做语言情境的塑造。先看案例：
啥叫情景塑造能力呢……有些语言句子因为比较特别的使用环境和含义，形成了一个通用的密码，只要说出这句话，大部分听众都能进行解码，自行脑补出这句话的剩余含义。文案呵呵你懂，读者心领神会。
注意：语言情境的塑造绝不是文案的一厢情愿哦!
运用语言情境塑造技能，广告就会变成这样：
第二个技能就更了不起了，叫做洞察规律。
世上总是有一些犀利的人，在别人迷茫于现象时，一语道破本质问题，让人觉得云开雾散灵台清明。如果说语言情境的塑造只是语言技巧，洞察规律一定是世界观的领先。
当一个文案修炼出了洞察规律的技能后，写出的广告已经可以逆天了：
第三个技能叫做打比方，也就是从小学习的比喻句。
这个技能的杀伤力取决于洞察规律技能的等级，好比武侠小说中，往往一些平淡无奇的招数，被内功深厚的人使用，就会效果拔群：
二三技能同时修炼的文案，做出的广告杀伤力太大一般人不能直视：
前方高能非战斗人员撤离!!
前方高能非战斗人员撤离!!
前方高能非战斗人员撤离!!
前方高能非战斗人员撤离!!
技巧就先说这么多，传播的学问像大海一样深，而广告圈相比之下只能算游泳池。
有人说广告注定是没人喜欢的，我不同意。请把自己摆在一个更宽广的世界中，才会发现还有多远的路要走。
我先来做个示范吧，有时候哪怕是直接抄都能有不错的效果：
