脸书：我们有12%的账号是假账号或小号

脸书上周三发布的财报虽然惊艳，其中不乏一些令人警惕的信息——脸书上的假账号和重复账号要远远多于该公司此前承认的数量。

首先，脸书上有多达10%的月活跃账号是重复账号。根据脸书CFO大卫·M·韦纳的定义，所谓重复账号是指“由同一人在脸书上进行真实活动的账号”。不过韦纳也披露，脸书上还有2%至3%的账号是“虚假账号”，主要用于“发送垃圾信息或其他违反政策用途”。

据《商业内幕》报道，此次脸书披露的重复账号和虚假账号的比例，要高于该公司此前6%和1%的预估。韦纳表示，此次披露的数据是基于一种新的衡量方法计算的，这也就是说，脸书此前确实低估了重复账号和虚假账号的数量。

换句话来说，以脸书20.7亿的月活跃用户总基数计算，该平台上足有6000万个账号是彻头彻尾的假账号。

此次华尔街对脸书财报的反应不一，或许也与这一原因有关。虽然脸书的收益跑赢了预期，但其股价却出现了下跌，部分原因或许是由于该公司计划明年显著提高支出。

脸书CEO马克·扎克伯格表示，增加的支出有一部分会“集中用于寻找行为不良者和相关恶劣行为”——也就是会用于删除假新闻和仇恨言论等等，而这些不良内容有不少就是通过假账号传播的。扎克伯格表示，虽然这些努力会“显著影响我们的利润”，但是毕竟“保护我们的社区比利润最大化更重要”。

当然，脸书在网络安全和内容审查上的投资，归根结底还是为了保护公司的长期盈利。众所周知，最近一段时间，脸书、谷歌、推特这三个难兄难弟因为涉嫌在2016年总统大选期间传播了涉俄假新闻，正在受到国会的严厉问责。如果脸书不能自己解决假新闻的问题，等到官方插手施压，给脸书套上重重枷锁，则只会给公司利润产生更大的损害。