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企业管理:茶叶品牌,要经营不要“经淫”

系列专题:中国茶叶品牌

人怕出名猪怕壮,这是之前的老观点了,现在是为了出名不择手段,好端端的茶叶,好端端的一个文化饮品,却与胸围、处女、性经验等挂上钩来,叫人不得不震撼。

事情起源于河南固始一风景区开发有限公司刊登的一则“雷人”招聘,招聘采茶工竟然要求是处女,而且胸围要在C罩杯以上。招聘单位更是回应称“确有其事”,原因是为了“传承习俗”。

大家其实心里都清楚,那么多的习俗为什么不去传承,偏偏要去要去传承敏感而又火爆的处女情结。为什么不去传承中华民族的传统美德呢?例如,姜堰市第五届茶文化节期间,安吉白茶领导品牌世外茗源协同姜堰地区代理商闽苏商行一同在恒品茗茶店,隆重举办了一场独具特色的“茶艺表演”。

除了常规的茶艺表演,六位参与人员还在现场回顾了自己的“义举”经历,分享了姜堰人民的“义事”, 都用自己的亲身经历生动解读了什么是“义”,在品茶交流中达到“沏茶悟义”的目的,共同为构建和谐社会努力。闽苏商行则向参与人员赠送了价值1000元的世外茗源–安吉白茶及小礼品。

这种传承文化的方式,与“大胸处女”事件中的内涵相差甚远。而且,据中新网、白茶世界网www.baicha.org报道的何汝锋的文章分析称:这是一个看似“雷人”实则“炒作”的招聘,河南固始西九华山风景区开发有限公司公然将“首届西九华茶竹文化节”活动的宣传渗透到了“招聘活动”中,通过“粗俗”的招聘活动吸引了无数人的眼球。

何汝锋还分析道:对这一招聘冠之以“传承习俗”的名头,主要在于有这样一个历史传说:信阳毛尖开始种在鸡公山上,就叫“口唇茶”。这种被称为是九天仙女所种的茶沏上开水后,从升起的雾气中会出现九个仙女,一个接一个飘飘飞去;品尝起来,满口清香,浑身舒畅,能够医治疾病。更有一种说法是,这种茶是仙女以口唇采摘,精心炒制而成。

显然,宣传口唇茶的诸多目的是达到了,但是,正如何汝锋的分析一样:通过“粗俗”的招聘活动吸引了无数人的眼球。这种“粗俗”的招聘活动,达到了炒作的目的,但是茶叶品牌要的“经营”,而不是带有“粗俗”色彩和元素的“经淫”。

尽管是一字之差,但是,我们都知道“营”和“淫”是不一样。茶叶品牌是“经营”出来的,绝对不是“经淫”出来的。否则,脱光衣服,全方位地贴近自然,那样是不是能够采摘出更加天然原味、没有污染的茶叶呢?

中国茶叶行业第一本品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》(福建人民出版社)分析强调,茶叶品牌不能只有知名度,还必须有美誉度,否则仍旧是残疾的茶叶品牌。

然而,“经淫”成就不了茶叶品牌的美誉度,要想让茶叶品牌拥有美誉度,能够打动千万人心,能够带去健康的身心灵的愉悦和享受,那么,茶叶品牌的决策者都要从传统美德入手,学会经营,用心经营,让健康的茶叶以一种健康的方式走进消费者视野,为消费者带去健康的身体和生活。

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