品牌名尤其是大众消费品的品牌名，其创意必须符合消费者的认知与欣赏习惯。不同层次、不同文化背景的人都有其不同的喜好
品牌的“风花雪月”
品牌名尤其是大众消费品的品牌名，其创意必须符合消费者的认知与欣赏习惯。不同层次、不同文化背景的人都有其不同的喜好所以一定要根据你的产品定位和市场消费定位来命名。如果你的产品是直面农村的主体消费群是广大农民，那么，其品名就应该符合农民的欣赏习惯，如“敌杀死”、“一喷灵”等。如果你的产品是针对城市中有较高文化素养的人群就应该依城市人群的欣赏习惯来命名，如白酒中的“百年孤独”就适合城市，而“金六福”则适合农村。
现代市场营销中产品是船品牌是帆营销是风。有风没帆船不动;虽有风但帆破其船也难行千里。就以白酒行业来说，这几年白酒行业销量严重滑坡其中固然有消费者饮酒习惯的改变但许多厂家无视消费定位与产品定位在品牌名上一味地追求称“王”称“霸”“皇”“神”遍地，令消费者十分反感，这也是原因之一。而另外一些富有个性的品牌产品如“小糊涂仙”、“百年孤独”等却在这种不景气的行业背景中脱颖而出在市场销售上异军突起。可有些企业的当家人不是好好审视自身的品牌缺陷从而努力去改变、去创意而是一味地模仿别人成功的品牌。在不久前的长沙秋季食品交易会上参会者几乎进入了“糊涂”世界“糊涂丈夫”、“糊涂先生”、“好糊涂”、“真糊涂”、“我糊涂”、“老糊涂”、“小糊涂”、“百年糊涂”、“难得糊涂”等等，最后消费者被折腾得一塌糊涂。
为什么我们就不能在品牌创意上下点功夫呢?同样是干红“香格里拉”就独树一帜难以模仿。同样是啤酒云南大理的“风花雪月”把大理四大特色风景有机揉和在一起组成了一个精致的品牌将创意演绎到了极致。在这些品牌良好的营销业绩背后自然有品牌创意者的一份功劳。单就“风花雪月”来说这个以定位于大中城市“夜店”为主销售渠道的产品品牌本身就是城市文化与“夜店”消费群里的一个通俗故事、一道城市风景。
由于东西方文化的差异，在品牌名的创意与命名上也存在较大差异。西方人喜欢用地名、产品发明人姓氏、CEO名字，甚至无任何含义的字母做品牌名但东方人特别是中国人历来喜欢联想在品牌名欣赏中则喜欢具象化讲究一种形象。因而许多海外品牌在进入中国后翻译上就比较注意迎合中国人的欣赏习惯。这是中国特有的国情违背它就要受到市场的无情报复。美国辉瑞制药公司尽管庞大无比可国人知之甚少，但一提起“伟哥”几乎无人不知。其实，“伟哥”这个品牌名就是由香港人根据翻译创意出来的辉瑞产品品名。