“秘密”：会导致人们陷入社交的烂泥塘吗？
这两天有个叫“秘密”的应用在朋友圈被引爆了，至少是话题被引爆了，被引爆到【微天下】也忍不住要冒着“植入”嫌疑去聊它的程度。 这款APP其实是一个基于熟人圈子的匿名社交应用，简单说，就是把你微信 […]
无法复制的偶像，“邓紫棋”是怎样塑造出来的？
将一个有天赋但出道前没有表演经验、只创作过一首词曲兼备作品的少女，打造为红遍香港内地的新一代小天后，需要多长时间？蜂鸟音乐创始人及CEO张丹的答案是：七年。 “小而美”的蜂鸟音乐 蜂鸟音乐的总部在香港中央图书馆附近一 […]
纸媒电商模式不靠谱
据报道，阿里与国内12家报纸战略合作码上淘，试水纸媒电商模式。码上淘的主要内容是读者只需打开手机淘宝，扫描在报纸上的相关商品的二维码，就可在手机上完成下单购物和支付等环节。这十二家报纸是：《新京报》、《京华时报》、《东方早报》、《广州日报》 […]
阿里优酷：先结婚再恋爱
“古永锵：为什么选择阿里”。 阿里投资优酷的消息传出之后，这个标题的文章铺天盖地；“一起敲定视频格局的交易”也第三次见诸报端：前两次分别是优酷收购土豆，以及百度收购PPS，与爱奇艺合并。相信还 […]
一杯西红柿味道的奶茶
刘强东是商业领袖，也是个情种，自然也有七情六欲。关于他的爱情故事很多，京东名字的由来、西红柿传奇，最近当红的莫过于奶茶妹妹。企业家的私生活与行业、公司，究竟有多少关系?媒体在报道中该如何厘清公与私? 这些问题饶是有趣。今天试图回答一二。 […]
论产品的逼格是怎样炼成的
“逼格”这个词儿可以分为两种：装逼的风格、牛逼的风格。当然大部分都想成为后者，但往往都是前者。那么，什么是牛逼的风格呢? 首先得从“牛逼”这个东北俚语说起：“牛”通 […]
为什么说互联网给了品牌讲故事的机会？
永不过期 时间限制被打破，在报纸上发布的广告，今天看完明天扔掉，一个月左右可能就消失在这个世界上了。但是，一张放在互联网上的童年照，到你满头白发的时候也不会变成发黄的老照片。这个时间上的优势，可以让品牌一步步在网上构建自己的故事，可以让故事 […]
雷军：小米纯电动汽车最快2015年可量产
“我最近在研究，将遥控汽车放到xiaomi.com去销售。”2012年6月，小米手机在成功融资2.16亿美元时雷军曾这样“妄言”过。在当时看似是一个不太靠谱的玩笑话，如今真的要实现了。 3 […]
没有“工匠精神”的互联网思维都是耍
我认为，在今天，说老实话，互联网思维病了，准确的说是那些整天满嘴“互联网思维”的大词崇拜的那些人病了，当然不排除他们只是装病。最近半年，我一直在扮演那个说皇帝没有穿衣服的倒霉孩子的角色，一直嚷着要警惕 … […]
如何用产品思维让过气明星咸鱼翻身？
《我是歌手》应该算是2014年最给力的产品之一。让几个过气的明星，如韩磊、黄绮珊、邓紫棋重回一线。最奇葩的是黄绮珊，过去基本淡出音乐圈，现在其商演价格逼近45万元，几乎涨了20倍。 《我是歌手》应该算是2014年最给力的产品之一。让几个 […]
几条建议，让你的内容被分享
创造有价值的内容需要很多时间和精力。当然，任何人随便写几句话放在一起都能叫做内容，但是那些被人分享的内容才能真正给你的业务带来价值。 好的内容能使巩固你的业务，也能为你建立声誉。为了创建有效的内容，你需要确保内容是可传播的和可分享的。 将内 […]
母亲节营销：如何营出新意又不失心意？
宝洁：#做一件事感谢妈妈# 说到母爱营销 ，宝洁立马从脑中浮现，此前屡屡携手奥运，从冠军背后的母亲为切入点，为消费者留下了深刻的印象，博得不少掌声，此次母亲节营销更应是得心应手。日前，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈&rd […]
12大活跃汽车品牌，最近营销都在怎么玩
炎炎夏日，我们借着啃西瓜的时间来浏览回味一下12大活跃汽车厂商近期的各种营销手段和活动，这对于“圈内人”来说或可有所借鉴;而即便是作为“普通围观群众”，相信也可以对我们的一些社会生活思路有所帮 […]
新 Logo 不能救一家公司，但可以毁一个品牌
Logo 是你们的，也是消费者的，但归根到底还是消费者的。 在连续使用了 29 年的老 Logo 和品牌标识语之后，中兴通讯 (ZTE)近日表示从明年 3 月起，它将在全球范围内推行一套全新的 Logo 和配套的宣传语“未来，不 […]
2014巴西世界杯十大数字营销案例盘点
四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞相关数据表示，本届有80%以上的人选择通过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大 […]
移动改变营销：手机购物的6个关键营销时刻
移动正在改变营销，在“移动营销来了”专题中，我们已经看见了这种趋势。但技术的改变不只是在营销方式上，更深层次的还有消费者的购物习惯，这意味如果要在移动购物的消费者身上深挖营销，还需要了解更多。 移动购物的勃 […]
少了它，品牌营销等于白做
品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志：希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么?它将最终决定营销计划中的品牌建设元素，并将在很大程度上影响其他因素。 我的个人建议是：讨论“有抱负的 […]
盘点近年登陆纽约时代广场的中国广告片
1、2011年1月，《中国国家形象片》在纽约时报广场大屏播放，以“中国红”惊艳亮相，吸引了世界传媒的关注。 2、2011年7月，新华社广告牌亮相纽约时代广场。 3、2011年8月，以“典型中国，熊猫故乡& […]
数字化营销的5个令人吃惊的经验教训
在1994年，我很荣幸地成为Modem Media第三十四名员工，这家公司为AT&T、MasterCard、CBS和Coors Brewing Company等企业推出了一些非常早期的商业网站。那是令人着迷、兴奋不已的时代，Mosa […]
关于需求采集的“Z方法”
前段时间总结出了个“Y理论”，最近又整理出一个“Z方法”，个人感觉便于实操，大家看着玩儿。 需求采集，或者说用户研究的方法很多，比较经典的分类就是按“定性 vs 定量;说 vs […]