时移世易：苹果回归小屏手机为何已无价值？

另据来自市调机构Kantar Worldpanel最新数据显示，去年一季度，大屏手机在美国智能手机中的市占率，仅为微不足道的6%。而到了今年初，大屏机市占率已经增长到了21%，翻了三倍有余。

与此同时，设备提供商DeviceAtlas的最新数据显示，4.7寸仍旧是全世界范围内最受欢迎的手机尺寸（无论是在发达的美国，还是新兴的非洲、印度市场），且最受欢迎的手机分辨率为750×1334，而市面上提供这一分辨率的手机就只有iPhone 6/6s。

另外，2K屏幕分辨率（1440×2560）正在逐步成为主流，尤其是在新兴手机市场的国家。在美国，使用2K显示屏的用户不足10%，而在印度，这一数据达到了12%。而分辨率需求的提高，也意味着大屏手机需求的增长。值得注意的是，该统计显示，尺寸在5.5英寸以上的手机最多的国家竟然是美国。

从这两个统计可以看出，客观的手机市场的大屏趋势及主观上苹果大屏iPhone的发布及热销，在同时加速大屏手机普及的同时，也意味着未来小屏iPhone的发布不仅要面对大势的冲击，更面临自家大屏iPhone的影响，这也是小屏iPhone与当年iPhone 5c相比更不易成功的因素。毕竟当时大屏手机刚展露出发展的势头，且苹果自己也没有发布大屏手机。

此外，从定价和苹果自身追求利润率的策略看

之前iPhone 5c与主流iPhone 5s的差距仅为100美元，远非业内期待的所谓面向低端和新兴市场的价格。而这点势必在未来小屏iPhone上延续。而惟一不同的是，今天的智能手机市场已非两年前iPhone 5c与iPhone 5s同台可比，中国厂商的崛起造就了大量性价比极高的大屏Android手机，这无疑让小屏iPhone的所谓价格优势被稀释，额外平添了竞争的难度。

最后就是所谓的成本

有业内分析称，小屏iPhone有助于苹果降低成本，进而变相提高利润率。试想一下，销量未定的小屏iPhone与销售占据绝对主流的大屏iPhone相比，芯片、屏幕等这些占智能手机成本大头的部件，怎么可能具备更高的经济规模效应？这种说法本身就值得商榷。即便是在销量相同的情况下，当大屏越发成为趋势之时，单从屏幕的成本与经济规模的角度，也是大屏的规模效应显著，而小屏的规模效应只能是越来越小才是。

综上所述，我们认为，鉴于之前苹果之前iPhone 5c颇具争议的市场表现，及与当时iPhone 5c发布时智能手机产业和苹果自身产品和市场的变化，例如大屏化、大屏和高性价比Android智能手机的崛起、苹果自身用户选择的变化等，苹果回归小屏手机已然失去了战略意义和价值。

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