案例 | 马云最佩服的优衣库，如何在九次惨败中走向世界第一？

马云曾说，世界上自己最佩服的企业只有两家，一家是星巴克，一家是优衣库，因为二者都把事情做到了极致。

优衣库有多强？它从一家小城服装店做起，逆着日本经济衰颓的大势，发展成了世界级服装品牌。2008年金融危机打击了全球经济，优衣库的业绩却持续飙升。

至于优衣库的创始人柳井正，这两年一直占据着日本首富的交椅，除了阿里巴巴上市时，曾短暂地被软银孙正义抢去。

优衣库的成功，大家有目共睹，但它历经的无数次失败，却少有人知。

要知道，柳井正认为自己的事业生涯是“九败一胜”。为什么这么说？我们今天就来回顾一番。

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其实优衣库曾遭遇的失败，远不止漫画中这些。

比如早期拿不到银行融资，比如商标会被用户剪掉，比如扩张门店时常不顺。

又比如2002年，柳井正曾交班他人，退出公司一线经营，并随后将自己的创业经历写成《一胜九败》。

但到2005年，公司的经营危机又让他重新出山，担任社长。

一次次失败，从没有打垮柳井正和优衣库，反而让他们许下“2020年全球第一”的愿景。

这个目标遥远吗？不好说。毕竟，优衣库刚刚签下爱马仕前设计总监Lemaire，今年秋天就要进军巴黎时装周了。

最后，再让我们来读读，柳井正对待失败的态度：

★失败不是问题，没有人承担失败责任才是问题。

★毫无疑问，人人都讨厌失败，但是，如果不能正视眼前的失败，或是把失败掩盖起来，企图将失败从记忆中抹去，那只会令人重蹈覆辙。

★建成不会倒闭的公司。你可以九败一胜，但是不容许一蹶不振的失败。