揭秘papi酱的网红之路，带你玩转内容创业！

罗胖：我花了3年多。粉丝到6百万，papi酱你花了4个月粉丝一千万，我每天甩脑浆，讲个哲理故事，你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿你叫叔叔怎么能好好睡得着？

　　在过去的2015年，自媒体崛起、内容创业异常火爆，有媒体称其是“自媒体元年”。2016年年初开始，互联网上就出现一个现象级话题“papi酱+内容创业”。最近朋友圈更是被罗胖的段子刷屏，突然之间这位“集才华与美貌于一身的女子”成为媒体平台讨论的红人。那么papi酱到底是什么“酱”？为何她跟内容创业有着如此千丝万缕的联系。

　　解铃还须系铃人，要解答者这一系列问题，当然还得走进这位自称“贫穷+平胸”的妹纸，通过案例来了解现象，通过现象看本质。

Papi酱是谁？其前世今生

　　Papi酱上海姑娘，1987年出生，水瓶座，中戏导演系本科毕业，现为导演系研究生在读。已婚人士，老公是其大学同班同学。

　　这位“集才华与美貌于一身的女子”在进入大众的视野前就曾尝试和朋友录制恶搞吐槽短视频。2015年7月，papi酱开始在微博发布各种无厘头恶搞视频；2015年8月，papi酱的微博开始发布一系列秒拍视频，语言包含上海话、台湾腔、东北话；2015年10月起尝试短视频，将自己的视频素材进行加速处理以变声的形式发布原创视频内容，从此人气一路飙涨，两个月迅速累积几百万粉丝。

　　4个月里，papi酱微博粉丝量迅速突破400万，目前已达800多万。其秒拍粉丝也已经积累到210万，同时有8万的二次元粉丝在B站关注着她。在微信公众号上，每篇更新更是突破10万+的傲人成绩。在2015年网红排行榜上，排名第二。

　　这就是这位有着“低配版的苏菲.玛索”惊艳出场方式。那么这位自称自媒体创业者其使用的短视频武器有何高明之处，为何这么多小伙伴中了papi酱的毒？

　　（一）紧跟时事热点 深谙互联网用户心理

　　所谓表演源于生活，又高于生活。Papi酱的短视频都取材于生活，每个视频长短不一，最长不过十几分钟。在几分钟的短视频里，内容多以吐槽生活小事、腹黑、犀利言论、搞怪、评论娱乐八卦等为主，紧密贴近年轻用户的槽点，以情绪发泄、抱怨式吐槽，直达粉丝的痛处。属娱乐型的，以逗比、草根精神娱乐荧屏，直接戳中年轻群体对娱乐视频最直接、纯粹的需求，使粉丝获得观看的快感和认同感。语言风格诙谐幽默、嬉笑怒骂，收获广大粉丝的热烈追捧。

　　（二）视频化 多语言混搭

　　Papi酱的所有视频堪称是表情包串烧及搞笑视频的表演教课书。混搭版语言包含上海话、东北话、台湾腔，能以一种十分流畅自然的表演方式把多种语言进行无缝对接且以一种略显夸张的方式表达出来。

　　（三）专业性强 个人品牌突出

　　Papi酱能把上海话、台湾话、东北话，英语都玩转的那么溜，这本身就是专业。有中戏导演系研究生背景的papi酱，所有的机位、表演方式、拍摄方式、剪辑方式都很专业，所有视频精心策划、拍摄和剪辑过且文案、剪辑、拍摄全是一个人完成。拍摄的过程通过：想、记、拍、剪、拍、剪、剪、剪完成。虽然视频的拍摄水准不够高，制作手段也略显粗糙，但是正是这个特点恰恰让视频更生活化，拉近与观众之间的距离。

　　（四）多平台联通 全覆盖性分发

　　Papi酱给自己贴的是草根标签即“贫穷+平胸”。短视频一制作完成，小咖秀、微信公众号、优酷、A站、B站、头条号、豆瓣等多平台齐发形成联动效应，大撒网式的扩大吸粉范围。其实现在多平台的内容分发对于一个互联网自媒体来说已经是趋势，对于内容创业者来说有更多的机会，无需依赖单个平台。从而通过减轻对单个平台的依赖性来获取各个平台的推荐和扶持。

内容创业潮正在崛起

　　看到这也许你会说这跟内容创业有什么关系，还不是众多网红中的一个个例而已。是的，Papi酱是网红，但是如果你只是单纯的把他们当网红现象来看，那就有点过于局限。所谓存在即是合理的。Papi酱的例子从中也体现这个时代的一种需求和趋势，papi酱恰好站对风口，迎合了时代的趋势。

　　而这个风口就是内容创业。Papi酱短视频一个鲜明的特点就是内容生产者的不可复制性，具有鲜明的个人品牌价值。且papi酱短视频创业正是内容创业的表现之一，适应了时代的发展需求。

短视频工具逐渐成熟 制作门槛减低

　　随着时代技术的发展，短视频工具的逐渐成熟，视频制作生产的门槛大大减低。打开手机就能录制,各类编辑、剪辑的APP使用方便，这就给像papi酱这样具有模仿天赋、表演能力的非专业视频制作者机会；其次年轻人的娱乐方式向视频观看聚拢，喜欢用碎片时间观看手机视频，尤其是短小视频。人的认识方式的难易程度区分方式也是文字>声音>图片>视频；加之现在网络4G的普及，所以papi酱无疑是与时俱进，站对了风口。

　　新浪微博最新的一份财务报表就显示，2015年微博内视频日均播放量环比增长82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达145%，足见UGC视频爆发已经开始。而papi酱新生代短视频明星的火爆，也体现了一个新的机会到来即“视频创业”。

版权保护加强 版权意识逐渐提高

　　这几年版权保护持续高涨，版权意识的提高，也为原创创业者提供了良好的创业环境。2015年4月22日国家出版局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》，规范了网络转载版权秩序；7月国家版权局出台了中国音乐史上最严的“版权令”，25家网络音乐服务商签署《网络音乐版权自律宣言》，有效管理网络音乐版权秩序；7月搜狐视频、腾讯、爱奇艺、优酷、土豆等互联网公司发起组建互联网正版联盟，维护原创视频版权等等。在这样的版权价值逐渐凸显、版权意识逐渐提高的大环境下也将像papi酱这样具有个人品牌价值的内容创业者推到了时代的风口。

大批创业者涌来 内容创业早已显现

　　说到内容创业，其实并不新奇。早在2012年年底罗振宇就创办短视频脱口秀逻辑思维，并在2015年10月完成B论融资，让很多内容创业者看到了希望；2015年9月，马东离职爱奇艺创办独立的内容制作公司米未传媒，开始打造原创内容；2016年1月，国内移动音频网站喜马拉雅FM与新榜达成内容创业战略合作；2016年优酷也将投入100亿资源打造付费内容，计划推出超过50部会员定制剧。

　　因此不难想象，未来内容创业既是一个趋势也是方向，个人品牌、版权保护、原创内容产业是其附加属性。而papi酱只是这个现象的表现，其存在就像这个季节慢慢开始变热的天气一样，提醒大家内容创业的春天就要来了，就要逐渐热起来了。

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