国漫动画日本镀金，《时空使徒》日榜第二只是昙花一现

近日，一则《时空使徒日本首播 勇夺Niconico第2位》的消息刷爆了很多二次元人群的朋友圈。

国漫《时空使徒》自10月1日登录日本电视台TOKYO MX起，在动画播出短短四天内，便杀到日本动画放送平台Niconico的第2位，力压《夏目友人帐伍》、《刀剑乱舞花丸》等知名新番，堪称国漫进军日本迄今为止最好的成绩。

但欢呼之后，更像是昙花一现的盛开。

环球管理网作者数娱梦工厂调查发现，《时空使徒》在10月4日斩获的人气榜第二名排名，实为Niconico的日榜排名，波动性很大。截至目前，《时空使徒》第一集在Niconico的播放量为9.5万，10月8日排名第73位。

这个数据相比10月日本一线新番的《夏目友人帐伍》第一集的21.3万的播放量仍有不小差距，但与同期登录的国漫《侍灵演武：将星乱》第一集2.4万的播放量则优势明显。

不过，与国内二次元人群高度集中于网络平台的现状不同，拥有完整电视播放网体系的日本的动画渠道依旧是电视为主，不到10万的播放量也决定了Niconico的数据并非衡量国漫在日热度的主流标准。

事实上，从2015年的《雏蜂》开始算起，迄今登录日本的六部国漫中由五部选择了电视体系作为首播渠道。从早期的侧重网络到之后进入电视播放网体系，在这个过程中，国漫出海的商业逻辑也开始逐渐清晰。

国产动画日本镀金背后的“小心机” 

其实，国漫的首度出海，更多的还是抱着打造一个“墙内开花墙外香”的案例，迎合国内宣传的需要。典型如有妖气出品的《雏蜂》，往往具有以下特点：

（1）选择门槛较低的网络平台，没有融入当地电视播放网体系；

（2）没有日方制作参与。 

然而，《雏蜂》的日本之行并没有收获想象中的宣传资本，反而引发了日本网友的疯狂吐槽，槽点多集中在山寨日式画风，毫无中国特色的剧情等方面。之后，国漫出海的行为进入了一个长达半年的停滞期。

2016年1月，腾讯动漫的《从前有座灵剑山》以中日合作的新模式代替了旧的“出国镀金”，从而拉开了国漫出海的新篇章。相比于《雏蜂》，《从前有座灵剑山》的此次出海，基本奠定了之后中日动画合作的框架模型：

（1）由国漫、网文或游戏改编，原始版权在中方手中； 

（2）制作环节由日方负责完成； 

（3）日本播出平台开始向电视播放网倾斜。

一位动画业内人士告诉数娱梦工厂，这个模型的好处在于，充分利用了日本完善的动画产业链在产销方面的优势，所以被后人广泛沿用。

“对于国漫而言，日本制作方的加入补足了国内二维动画中高端制作的短板，同时依托日本完善的二次元产业链，进行盈利闭环的尝试，从而在未来逐步做到一鱼两吃，即日本和国内同时赢利。”上述业内人士说道。

日本动画收视习惯：重电视，轻网络

说起日本的动画渠道，就不得不提及电视联播网体系。和美国一样，除了NHK之外的其它日本电视台均是民营性质，且普遍以联播网的形式进行经营（NHK就是日本放送协会，是属于公共放送，运营费用绝大多数来源于收视费，在此不加赘述）。

具体而言，便是以日本电视台、朝日电视台、TBS、富士电视台和东京电视台五大电视台为基台，各地方台以成员的形式加入，组合成高低搭配的联播网体系。例如《从前有座灵剑山》播出平台之一的爱知电视台，便是以爱知县为地域放送的地方台，隶属于东京电视台联播网（TXN）旗下。

除此之外，还有大量小规模的独立电视台，即既是民营性质，又没有加入联播网，其特点是体量较小，各具特色。如与国内合作最为频繁的TOKYO MX（译作：东京都会电视台），便是一家以动画放送见长的独立电视台。

一位多年旅日的二次元爱好人士告诉数娱梦工厂，在日本人的观念中，动画的收看习惯还是以电视渠道为主。此外，电视播出与网络上传往往存在一个3到4天的时间差，极大影响了网络渠道的收看体验。

例如《时空使徒》，10月1日在电视渠道播出，却是10月3日才出现在niconico；《侍灵演武：将星乱》的首播时间为10月4日，niconico的上传时间则为10月7日。

《时空使徒》niconico日榜第二背后，依然与日本一线新番差距明显 

随着中日二次元产业合作的深入，中日合作的动画也开始逐步向更为成熟的阶段递进，体现在题材上，便是由中国特色向中日共同受众转变。

以最近的两部动画为例，《时空使徒》的火热一时离不开“都市吸血鬼”题材的助攻，这是深受日本观众喜爱的作品，可谓百看不厌，上一部成功作品便是《东京食尸鬼》。

而《侍灵演武：将星乱》选择的切入点则是中日观众都熟悉的三国题材。这种操作手段能够最大限度地实现中日两个地区市场“一鱼两吃”的目的。

然而现实却是，外来的和尚并不好念经。相比于中国观众对于日本动漫的津津乐道，国漫的日本征程还要面对诸多考验。

目前，niconico的弹幕主要由以下几种，有从制作角度提出批评的：“Z级别的动画片。”，“豆腐渣工程一般的动画”；有调侃意味的：“（高速）行驶的车看起来可真慢啊为啥啊？”；也有持赞赏态度的：“至少比灵剑山好看”，“片尾曲还不错”，见惯了各种动画的日本观众在弹幕中纷纷留言，褒贬不一，但更多的还是带着调侃的眼光而非平常心。

数据量方面，虽然《时空使徒》在niconico上传首日的播放量高达数万，一度攀上日榜第二的位置，但这个数据很快回落，目前的日播放量稳定在5—7千水平，总播放量9.5万，日榜排名位于70名开外。

这个数据相比10月日本一线新番的《夏目友人帐 伍》第一集的21.3万的播放量仍有不小差距，与之前宣传所宣称的力压《齐木楠雄的灾难》（15.6万单集播放量）同样不相符。但与同期登录的国漫《侍灵演武：将星乱》第一集2.4万的播放量则优势明显。

更多一手新鲜资讯，关注微信号：环球管理网（ID：taimeiti）

环球管理网微信二维码