OPPO为何现在选择杀入拍照红海？

日前，有业内消息称，OPPO将在10月推出一款新手机。7日晚，OPPO在北上广三地标志性建筑上向消费者喊话：“电充满了，这次聊聊拍照吧”。当晚TVC预告片也同步上线，电视节目的植入信息也将“充电5分钟，通话2小时”换成了“这一刻，更清晰”。从这一系列信息来看，OPPO确有新机要发布，而且拍照方面将有很大提升。

OPPO为何卖得这么火？ 闪充与拍照都是OPPO的基因

OPPO最近两年凭借VOOC闪充功能的差异化亮点，收割了大量用户，并在这个核心功能点上与竞争对手拉开了距离，推动OPPO强势增长。今年第一季度，华为、OPPO成为全球智能手机排名前五的企业。而今年第二季度OPPO智能手机出货量达到1520万部，占中国市场份额的14%，同比增长108%。

今年OPPO以每1.1秒卖掉一部R9手机的成绩，打破了去年华为Mate7的国产手机销售记录。而关于OPPO为何卖得这么火，业内有着诸多解读，聚焦点都在OPPO的渠道优势与闪充技术上。很明显，OPPO的VOOC闪充技术已成为OPPO的一项重要竞争力。而在2016MWC上，OPPO又发布了“VOOC超级闪充”，这样来看，OPPO可以确保未来一段时间在这一领域的持续领先地位。

但在渠道、VOOC闪充差异化优势与产品均衡化体验之外，OPPO在拍照方面的优势以及因拍照圈住了海量用户，却是在解读中一大容易被忽略的因素。

拍照已成用户刚需，都在发力，但没有占绝对优势的厂商

根据英国《镜报》的一项最新调查数据显示，许多手机用户每周累计的平均自拍时间已经超过了5个小时。在自我展示需求与社交需求的推动下，手机拍照已经成为一种全球性文化。

另外，在智能机销量增长日渐放缓、瓶颈明显的情况下，行业已经进入到存量换机、消费升级时代，国内外厂商都在思考如何突破同质化格局。目前，手机厂商基本上都已经将战场转移到拍照领域，比如华为今年推出的P9是主打拍照，背后的莱卡双摄像头是P9的最大卖点。iPhone7 Plus最大的卖点也是双摄像头。另外，一加3、nubia Z11、荣耀8以及魅族MX6等国产手机纷纷扛起了手机拍照的大旗。

尽管如此，但目前各大厂商在拍照上的差异化并不明显，很难说哪一家厂商占据绝对优势，但如果说到拍照，相信不少人还是会想到OPPO。OPPO打出“更清晰”的口号，想必在对焦、防抖等技术上有了新的突破。真实情况到底如何要等待新机发布才会知晓，但很显然，手机拍照在今年下半年将迎来残酷的竞争格局。

OPPO有技术懂用户，利于红海突围

与很多厂商匆忙从其他擅长领域转移到拍照不一样的是，OPPO在拍照领域深耕已久。OPPO一直以来都定位在“拍照手机”，把拍照当作其重要功能与品牌标签沿袭了下来，并且贯穿其产品研发的各个阶段。

OPPO是最早切入这一领域的手机厂商之一。在专利方面，国产手机厂商中，中兴与手机拍照相关的专利申请最早，发生在2007年，其后是华为，然后是OPPO，发生在2011年。而经过多年的发展和积累，目前各家专利积累的数据与手机拍照的投入和产出上已经有了很大差别。有数据显示，在拍照相关的专利上，OPPO、华为的专利数量均多于苹果。

此外，OPPO依靠在线下店与消费者的近距离沟通，以及每年大量的调研，相比其他厂商来说更懂消费者的需求。可以想象OPPO新机一旦要主推拍照，将会是谋定后动，胜算颇大，其拍照体验也将更引人关注。

从目前来看，拍照是当前手机厂商同质化下的一个突破口。而OPPO新机或是下半年拍照手机市场的重大看点与变量。但这场拍照大战的关键，依然是以品质为本，技术为支点，在拍照体验上能打到用户痛点的厂商将会胜出，而沦为营销噱头的厂商将会被用户抛弃。接下来的市场竞争值得期待。