案例 | 华谊电影遇挫，《我不是潘金莲》成“救命草”

近日，有一家“神秘”公司在电影圈引起人们注意。成立于今年6月份的华影天下，其背后的股东包括了华谊、上影、微影等业内知名公司。又因为华影天下“掌舵人”为叶宁，也同时是华谊的CEO，让人们将这家公司和华谊展开了无限的联想。

在9月25日，华谊发布公告宣布因为要筹备重大事项，9月26日将要停牌。在许多猜测中，华谊的此次停牌和华影天下被人联想到了一起。

在华影的股东中不乏一些行业大佬，而此次联合设立发行公司，对国内电影产业比的发行环节可能是一个重要的“变量”，最重要的是，原来“巨头垄断”的院线发行市场，可能会迎来一个重磅的玩家。

华谊电影遇挫，《我不是潘金莲》成“救命草”

华谊此次停牌的理由是华谊近期筹备重大事项。很多人猜测华谊此次停牌是要召开股东大会。但也有人认为，华谊此次停牌或许与其投资的电影《我不是潘金莲》改档11月18日有关。

近年来，华谊一直在做“去电影化”，因此商业电影的表现不尽如人意。暑期档上映的《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》等影片口碑和票房双双扑街。2012年，华谊兄弟全年发行的电影总票房为21.6亿元，占国产电影全年票房的30%；2013年其发行的电影总票房超过30亿元，继续领跑国内民营电影公司。

2014年，华谊兄弟的电影票房收入在国产电影票房中仅占7%。在 2015 年的市场份额进一步滑落到 4.5% 左右。率先上市的“老大哥”业绩被超越。作为中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一，商业电影出现这样的局面着实有些尴尬。

虽然今年的贺岁档《寻龙诀》、《老炮儿》等影片让华谊在电影领域的表现回暖，但是伴随着电影市场的整体低迷，华谊在暑期档的表现也并不出彩。

无论是对华谊还是对整个低迷的电影市场，《我不是潘金莲》无疑是较为重要的一部影片。看到其在海外口碑爆棚，让人有理由期待《我不是潘金莲》会成为今年电影市场的“救市王”，对于华谊，更是一颗稳定2016年影视战略的一颗重要“棋子。”但是突如其来的调档风波似乎有点打乱节奏。

虽然《我不是潘金莲》调档11月，霸气的喊出：“哪个档期冷就烧烫哪个档期”但是11月可能会遭遇一些进口片的同时遭遇刘震云的另一部《一句顶一万句》，题材类型高度相似导致其形势并不是想象中那么乐观。

而《我不是潘金莲》调档之后，不仅打乱了前期的宣传节奏，对于电影的宣发也是新的考验。这个时候被曝光与华谊关系“暧昧”的华影天下，让许多人浮想联联。姑且不论《我不是潘金莲》的元素，接下来华影天下是否会振兴华谊的电影发行，也是非常值得期待的。

神秘的“华影天下”：为何吸引三巨头入局？

在网上几乎无法找到关于华影天下的相关资料，而一些媒体试图联系这家公司也被多次婉拒。那么这股“神秘力量”究竟是什么？

从工商资料了解到，华影天下公司成立于今年6月1日，注册资本为5000万元，公司“掌舵人”是华谊影业CEO叶宁，目前的三大股东分别是华谊电影发行、微影时代与兄弟鼎立。该公司所在地位于天津生态城国家动漫园文三路，公司主要从事电影发行、门票销售代理、承办展览展示活动、文艺创作、影视策划等业务。

伴随着中国电影成功上市，带起了一股“国家队集体入场”的新风潮。2016年8月17日，上海电影股份有限公司在上交所鸣锣上市，成为除中影外又一家登陆资本市场的国有电影集团。

根据“上海电影”9月19日的公告显示，其董事会审议通过议案，同意公司以股权受让的形式对华影天下12%股权进行投资，投资金额不超过600万元。以注册资本估算，华影天下12%股权恰好等于600万元出资，这似乎说明上海电影此番可能属于“平价受让股权”。

这样一来，华影天下则集齐了三家基因各异的公司：从善于影视制作的传统大牌“华谊”、拥有影院与发行渠道的“上影”，到互联网发行的新势力“微影时代”。这样似乎也更加符合电影产业制作与发行一体化的趋势，而集合了电影圈“上、中、下”游力量的发行公司，在国内目前还并不多见。

其实华谊一直缺乏的正好是电影的发行和渠道。而现在的电影发行也越来越在乎互联网基因。主要进行的是所谓的线上发行和线上渠道。

例如光线传媒的电影业务已位居第一阵营，并成功接入互联网基因。先是入股猫眼，获得在线购票的线上流量入口，然后在投资VR，目前其围绕影视、游戏等泛娱乐内容产业全线布局,已投资了60多家产业链公司。在下半年，光线传媒有《从你的全世界路过》、《大闹天竺》等受关注度高的影片。

万达院线，则是一贯发扬其有钱的最大优势。万达院线买=吞下了美国第二大院线AMC，买了澳洲第二大电影院线Hoyts，现在又买了欧洲第一大院线——Odeon &UCI院线。更有消息称，万达在买了传奇影业，之后也在与派拉蒙母公司维亚康姆(Viacom Inc., VIA)谈判，计划购买后者所持有的派拉蒙49%的股权。

从A股影视行业的几家上市公司来看，发行已经成为了最为重要的一个环节。所以华影天下的成立，可能正是华谊振兴电影发行业务所作出的努力。

暑期档票房遇冷，华谊欲靠发行“夺回”天下

五洲电影发行的核心人物恰恰是如今华谊的CEO叶宁，可以说叶宁在缔造五洲奇迹中发挥了不可磨灭的重要作用。

2013年6月起，叶宁正式担任万达文化产业集团副总裁，分管文化集团旗下万达院线、万达影视、五洲电影发行有限公司、华夏时报、大众电影等业务系统，开始在电影全产业链上谋划全局。叶宁对万达电影产业体系进行整合，在加快保持万达院线放映终端领导优势下，叶宁带领万达电影制作和发行业务全面发力，两年时间即跻身中国影视制发行业第一梯队。 叶宁带领下的万达影视，仅用一年时间便扭转盈亏，并在2014年创造了投资、发行所有影片无一亏损的影视行业奇迹。

在叶宁的带领下，五洲发行以50.9亿票房成绩（截止2015年10月27日），一跃而至国内民营发行公司票房榜首，在营销宣传发行等各方面均保持非常强劲的发展态势。在这种“大好局面”下，五洲2016年目标是电影发行计划票房90亿，收入17.6亿，同比增长10.6%。

但是伴随着叶宁的离开，暑期档电影市场也遭遇了一次新变局：暑期档上映的《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》等片，因为排片受到院线方的挤压，票房均未达到预期。而这可能也是促使华谊决心自己做“院线”的重要动力。

或许也正是看到了叶宁的能力所在，或许是看到了如今发行成为电影的“关键手”。如今华谊越来越向外表达自己对于电影发行能力提高的决心。在成熟的电影市场，发行起到了至关重要的作用。专业化及全球化的电影发行实力成为其占据行业主导地位的重要因素之一，也是一种必然趋势。在华影背后的股东中，上海电影其独立发行能力相对不足，2015年公司合计发行影片71部，其中独立发行27部。而华谊也是以电影制作为主，兼做发行，微影时代也是发行领域的新手。由此看来，三家公司“抱团取暖”共同进步，或许也是一个不错的选择。

如今电影市场整体低迷，整体质量堪忧或许是导致这种低迷局面出现的主因。虽然华谊兄弟自上市以来，一直坚持着多元的发展战略，电影制作似乎并没有之前在整体布局中所占的比重那么大。但毕竟电影制作仍然是华谊的一大强项和核心。

有了华影天下在发行和渠道方面为华谊“打江山”，势必有利于华谊在电影领域重新“夺权”。倘若华谊此次的停牌和华影天下有关联，那么电影发行市场，很可能会迎来一次新的变局。只不过，这一次华谊可能再也不愿看到《摇滚藏獒》这样的“失手”了。