今日头条10亿赌内容创业下一个风口，做好短视频有哪些诀窍？

9月20日，由今日头条主办的第二届头条号创作者大会在民生美术馆举行，今日头条创始人、CEO张一鸣在演讲中称，今日头条已成为中国最大的短视频平台，并宣布将在未来一年拿出10亿人民币扶持短视频创作者。张一鸣认为内容创业的下一个风口是短视频，作为分发平台的头条号将投入相当的财力和精力重视这块市场。

张一鸣拿出10亿人民币赌下一个内容创业风口——短视频

首先来听听张一鸣在会上怎么说：

在去年的会上，我们说要给内容创作者更好的回报，让1000个头条号每月至少获得10000元钱。我们来看一下兑现的情况：

去年这个时候，头条号有3.5万个帐号，平台单月分成300万元，当时我说：希望头条号让创作者获得的回报超过其他任何同类平台。现在，头条号已经有30万个帐号，题材上包含文字、图片和视频等，类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月月分成已经达到3000万元。这个数字不含媒体版权合作。

目前，每个月有超过50000个头条号获得收入。有1020个创作者，每月在头条号上获得超过10000元。我们可以非常自信地说，头条号是目前对内容创作者投入最多的平台，没有之一。

去年这个时候，今日头条拥有3亿累计激活用户，日活跃用户3000万，月活跃用户超过7500万，每个用户日均使用时长超过47分钟。头条每天内容阅读总数是5.1亿，其中头条号文章占3.7亿，约占70%。

今天，今日头条拥有5.5亿累计激活用户，日活跃用户6000万，月活跃用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长超过76分钟，每天内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比90%。根据数据服务商QuestMobile的数据，移动应用中人均月度使用时长的前2名是：微信、今日头条。

下面说一下我们认为内容创业的下一个风口：短视频。

今年 Papi 酱的火爆不是偶然个案，背后其实是短视频这一个全新内容题材的崛起。为什么我们说短视频是内容创业的新的风口？因为在视频的「生产」、「分发」和「互动」3个环节，都发生了巨大的变化：

先说生产。视频制作门槛已降到很低，智能手机大都已支持1080p 的高清视频录制，手机端的剪辑、特效 App 也已经足够流行，一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。

再说分发。互联网上内容激增后，有 2 种主流的分发方式：

1. 社交分发。用户在消费内容的同时，把一部分内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容，你的朋友也有一定机率会感兴趣。

2. 智能分发。以今日头条为代表，由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容，与你相似的人看了什么内容，再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。

最后说互动。视频已渗透到了全部场景，除了8小时睡觉时间之外，一个人可以利用一切碎片时间观看视频，还可以与其他空间的观众进行互动。

正是由于「生产」、「分发」和「互动」3个环节都发生巨变，短视频才迎来了加速爆发期。在这里，我想分享 3 个认知：

1. 短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为。

今日头条从去年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为我们最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一。

2. 视频更有机会成为 IP

相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造 IP 。

3.要把头条号当作首选平台。

原因很简单：国内传统视频平台，目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐，首页还是清一色的 Banner 大图。在这种模式下，好的展示位就只有几个，平台必须首先考虑用户最大的共性偏好，而不是个性需求的满足。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入，没有流量可以给普通 PGC、UGC 做的短视频 。

今日头条走的是另一条完全不同的道路：通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容，极大的扩充了可推荐的视频内容库存，每个人看到的都不一样，小众长尾垂直内容也有机会「撞上」目标用户。

举3个头条号的例子：

1. 第一个叫「坤哥玩花卉」，坤哥是《中国花卉报》的一名记者，精通花卉养殖。他在头条号上上传的家庭养殖教学视频，长度在2-4分钟左右。有 45 万人向他学习了如何种菠萝，43 万人学习了如何扦插虎尾兰，16 万人想学在家种芒果，22 万人对种金钱树感兴趣，24 万人想要种辣椒，最受欢迎的则是猪笼草，累计有 765 万人观看了教学视频！

2. 第二个头条号叫「MakerBeta」，定位于科技手工类视频。很小众，但播放量也很可观，19万人看了机械手臂制作，9万人看了诸葛连弩，6万人看了金刚狼手爪，10万人看了加特林皮筋枪。

3. 第三个头条号叫「魔术师林剑伟」，这位魔术师会把自己变魔术的方法、技巧在5分钟的视频里倾囊相授。他的视频列表里，152 万人学会了手机入气球魔术，191 万人学会了街头换牌魔术，105 万人学会了香烟盒漂浮魔术，103 万人学会了扑克穿越钞票魔术。

除此之外，头条号上还有乒乓国球汇、沙客、懒人简笔画、强词有理等许许多多垂直小众类型的视频号，那些具有一技之长的人，很容易在这里找到相当可观的受众。

我们认定，短视频是一个前景光明的领域，做短视频是一件方向正确的事，值得所有内容创作者在此施展抱负。从这个角度讲，扶持创作者、促使行业生态繁荣，不仅是一种策略，还是一种责任。因此我们决定 All in，在这个领域 All in ，在这个时刻 All in。

未来12个月，今日头条将拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。

我们认为这是给认真的内容创作者的合理回报。我们希望这个决定能够影响未来内容业的走向，我们很期待头条号成为短视频创作者的不二之选。

做好短视频内容的一些诀窍

早在今日头条之前，就有多个平台，多个创业者都看中了短视频创业，但好不好做，怎么做的好，才是接下来需要重点深入的部分。

坐拥1500W粉丝的同道大叔在今年6月份分享了对于如何做好短视频内容的一些诀窍。同道大叔认为，每一个领域的规则都不一样，尊重规则才可以玩的起来。目前视频内容的主要问题有四个：1、更新—不持续；2、没有完整的节目内容孵化；3、与分发平台沟通不够；4、不明白原创内容的运营规则。

内容为王在段视频领域也是“真理”。一方面是对视频分发平台来讲的，平台方对于内容的要求也是有的，不是随便什么内容都可以放上去，给到对应的推广位置。内部的栏目评审也是很重要的一关。另一方面，从内容栏目规划、选题、脚本、寻找合适的承制方、片头、片尾、配音、配乐，这些很实际的问题，一步步来。做好你适合的内容，很重要。

2015年优秀10大自制节目都有自己的特点，譬如：

A飞碟说、明白学堂等动画快节奏科普短剧，轻松快乐的解读，热点切入。

B嗨小冷讲笑话、包括之前台湾的一个工作室做的星座内容情景短视频，基本是段子剧模式，跟万万前期的模式一样，整体内容由一个个段子结合组成。

C爱奇艺娱乐早班机、唐唐爱吐槽等，热点切入，快速播报整理。

D一分钟看电影、xxx分钟看什么、说什么，基本是内容的自我梳理总结。类似我们说为什么喜欢逻辑思维？因为他已经把书看了一遍，并把相关核心点直截了当的告诉我们。属于快速消费内容。

E一条、二更、日食记、一人食、美食台等。基本属于跨界内容。比如用一些简单的标签来表示，文艺+的模式，文艺情怀+美食，文艺情怀+人物，文艺情怀+产品解读等。

同道大叔的分享中，他们对于内容生产素材的获取也尝试从UGC向PGC转化。

短视频看上去很美，但也很难混

短视频乍一看上去很美，但是也有人说很难混。

雷锋网曾总结了几大难混的点。从成本算起，除了互联网公司传统的开发运营投入，短视频额外还有：

1.带宽投入。视频网站每年的财报中，带宽的投入总是占了不小的部分，短视频也不例外。通常一个在线观众要流畅的观看标清视频大概需要30k到40k的带宽流量，换算方法是128k的流量需要1M的网络带宽。而且用户观看视频的每一秒（没错，每一秒）视频商都需要支付带宽费用。几千万用户的短视频可见一斑。

2.审核。用户自发上传的每一个短视频都需要进行审核。美拍请了三家外包公司帮做每一视频的审核，工作量很大。

3.版权。短视频应用中的特效大多都是外包制作，音乐等装饰性功能也需要购买。

4.广告。美拍的工作人员介绍，短视频的渠道铺设成本比较高，特别是安卓，如果不花钱会被挤压空间。像微视这种主打“粉丝经济”的产品，早期的内容产出以“明星的短视频”为噱头，邀请明星进驻，需要耗费大量的广告费。