投过捧红李易峰、杨洋这些流量小生的欢瑞世纪，关于90后、00后的泛娱乐，她为什么那么懂

9月21~22日，为期两天的创业邦2016创新中国总决赛暨秋季峰会在杭州召开。创享投资创始合伙人易丽君发表了题为《如何系统化做好泛娱乐投资》的演讲。

易丽君曾就职于中国移动、腾讯、掌趣。投过的案例包括：iTools、谷得游戏、欢瑞世纪、动网先锋、玩蟹科技、理大师、红龙传媒等。在这次创业邦2016创新中国总决赛暨秋季峰会的中国天使高峰论坛中，易丽君同时还带着他们团队看好的项目成为天使战队之一。

犀利观点如下：

泛娱乐为什么会发展起来？第一是互联网大环境的变迁；第二是资本的迁移；第三是政策的原因。

新生代内容产业的四大标准：第一所有的内容和二次元都是一种文化氛围的沉淀，不管是你做文学、动漫、小说，都要有自己的文化氛围。第二有很好的内容沉淀和品牌的沉淀。第三要有综合性的、有效果的变现方式。第四能够向主流文化扩散。

如下为演讲全文，有创业邦整理，未经本人确认：

大家好！我之前的工作经历一直是在上市公司。2005年进入了腾讯，2012年又进入了另外一家国内的A股上市公司。我的转型是在2014年下旬的时候，在老东家的支持下，我又重新回归华南，做了早期的天使投资基金。我曾经的投资案例里面，有在腾讯时候的案例，也有一些在掌趣时候的案例，也有一些新的案例。

泛娱乐发展起来的原因

泛娱乐为什么会发展起来？第一点是互联网大环境的变迁。2011年的时候，移动互联网刚刚开始，这时候的红利是从工具起家。这两年我们从工具变迁到了交易，再到提供的服务，现在火的是内容和娱乐。

第二点是资本的迁移。早期资本大家不是很懂内容，因为娱乐内容非常抽象，特别难具像。但娱乐投资不具有排他性，所以资金的涌入也推动了资本的发展。

第三点是政策的原因。

我们先来看看现在新生代群体娱乐文化的特点。我最早在腾讯投资的时候，投过四到五家游戏公司，大部分被并购了。我们认为游戏文化最早自端游时代到现在的手游，特点是助力发展了电子竞技文化。第二个是二次元文化。第三是追星族、玛丽苏和腐女。最后是体育文化，还有屌丝文化。

投泛娱乐到底要投什么

这是我们的一点投资逻辑，投娱乐内容投什么了？第一个是CP、纯内容项。第二个是社区，是沉淀用户关系有效的组织机构，针对细分人群的社区。第三个是平台，平台本身对内容、文化甚至生态体系的贡献尤其重要，我们希望我们往这个路线去实现。

这一页是我们24个月左右总共投的30多个项目，我们总结了一下80%的项目是属于泛娱乐的板块。

在泛娱乐投资初期来看，我们的产业属性痕迹是很重的，而投资并不是一成不变的，所以我们的投资逻辑这两年在不断的迭代。我们从2014年成立到2015年下旬，第一个阶段叫狭义的泛娱乐投资，主要的投资方向是在精品化的游戏投资。

我们2014年七月开始投，到2015年上半年投了十家游戏相关的公司。我们投资的核心是把我们每一个投资人的资源串起来。我们投资的游戏公司，一半以上的获得国内一线投资和发行，其中两家游戏公司已经被上市公司收购了，项目的回报率均超过了数十倍。

从迭代往下看，大部分的主流不投游戏了。但我们还是看游戏，我们总结现在有机会的是创新型的创新方向，VR、AR还有国内的沙盒游戏，它是非常代表有未来属性的一种游戏品类。第三块是鼓励和扶持中国的独立游戏开发者。

我们经历的第二个阶段是从游戏走向年轻人的泛娱乐化。我刚从日本回来，日本的东京电玩展，我们跟日本的公司交流，发现动漫文化在日本渗透得无所不在，他们都是30、40、50岁仍然在看动漫。日本能够往外输出什么？文化。内容产业是文化的产业，中国的文化产业向全球、国际的输出，也是未来的趋势和方向。

说几个我们刚刚提到的有意思的泛娱乐的例子。第一个是我们刚刚提到的豆腐，他是一个80后的宅男，他转型做腐女项目，现在是叫女性向移动创作社区。他现在在社区上累计的作者有4.5万人，他的作品超出十万倍，在国内女性原创内容上非常好。

第二个有意思的项目叫轻文轻小说，创始人是1989年的，这个年龄在二次元中已经不年轻了，他早年间是A站的CEO。我们认为，在中国也会产生在小说领域的创业和投资机会，内容是会吸引用户的。同样在海外的其他的国家，像日本轻小说是源头。

高能漫画，曾经是我们游戏圈的一名创业者，他早年间在游戏公司做，后来创办了游戏的媒体，后来因为从小他特别的热爱动漫，因为这份热爱，觉得在未来中国的人群中，大家会向优质的内容靠拢，所以他做了自己的高能漫画。

第四个是1996年的创业小伙伴，他是一个参天老宅。他从初中就开始看动漫，特别的喜欢初英，高中出国读了，做了四年的引擎开发，做了中文的语音引擎合成，做了中国的虚拟偶像。

消费升级背景下，筛选内容的标准

我们再迭代下来的第三个阶段，是基于我们的娱乐做延伸，年轻人要看什么，我们要研究年轻人爱玩什么，卖什么，最后是往消费升级的领域看。

我们第一个是认为文娱内容升级和体育、健康升级是一种深刻的对人性的洞察。第一个是内容形态的迭代，比如说现在短视频的兴起；第二个对美的追求；第三是对泛娱乐的向往。

我们是华南区泛娱乐的专业者，我们的投资领域全国都有覆盖，北京以外我们在华南区涵盖了深圳、广州、武汉、厦门、成都。

我们看新生代内容产业的标准：第一、所有的内容和二次元都是一种文化氛围的沉淀，不管是你做文学、动漫、小说，都要有自己的文化氛围。第二有很好的内容沉淀和品牌的沉淀。第三要有综合性、有效果的变现方式。第四能够向主流文化扩散。

这些年轻人现在可能是90后，00后，当这些人成长起来的时候，我们相信这些非主流一定会变成主流。谢谢！