微信正式推出应用号“小程序”，你关心的问题都在这里

从昨晚一些自媒体开始陆续爆料，到微信官方宣布，这一次只隔了短短几小时。就在刚刚，今天早晨，微信官方正式宣布“应用号”开始内测，并暂定名为“小程序”。

环球管理网早在今年上半年即有过多篇关于应用号的分析，因为在今年1月的微信公开课Pro版现场，微信团队曾经提到，微信将在订阅号和服务号的基础上，推出应用号。但似乎这一次推出的，从名字开始就比之前预料的还要更“可爱”、“轻质”得多。以下就是微信官方公布的小程序内测邀请函截图：

一些已经接受到邀请的帐号唐三藏等透露了一些更详细的信息，开发者后台是这样的： 

开放的服务和功能汇总如下：

• 视图容器：视图(View)、滚动视图、Swiper
• 基础内容：图标、文本、进度条
• 表单组件：按钮、表单等等
• 操作反馈
• 导航
• 媒体组建：音频、图片、视频。
• 地图
• 画布
• 文件操作能力
• 网络：上传下载能力、WebSocket
• 数据：数据缓存能力
• 位置：获取位置、查看位置
• 设备：网络状态、系统信息、重力感应、罗盘
• 界面：设置导航条、导航、动画、绘图等等
• 开放接口：登录，包括签名加密，用户信息、微信支付、模板消息

根据《微信小程序平台服务协议》，里面有关描述如下：

2.4 为确保微信小程序平台、微信公众平台、其他用户等各方的安全、稳定及良好的用户体验，腾讯将对需要发布的小程序进行发布审核。

“发布审核”是指由用户发起，将其完成初始化开发的小程序提交至腾讯，由腾讯自行或委托第三方对该小程序的合法性、合理性、安全性、稳定性、可操作性、用户体验等各方面，采用包括但不限于开发信息核对、安全测试、UI测试、随机测试、动态测试、安全测试等方式，进行审查、甄别、试验与评估的过程。发布审核结果包括审核通过与审核不通过两种。审核不通过的，该小程序将无法发布。

相比于微信公众账号的开发，小程序的审核标准更严、流程更复杂、面向的人群更广泛，而小程序也更像是微信系统的AppStore。

关于小程序的发布，你一定还有更多疑问，以下是微信官方帐号微信公开课里发布的一部分Q&A，环球管理网编辑截取和整理了一部分：

• 什么是小程序

Q：小程序是什么？它有着什么样的功能？

A：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

• 谁能申请

Q：我是一个开发者，目前没有收到小程序的测试邀请，有什么渠道可以申请注册小程序？

A：目前，小程序仍然处于内测阶段。全面开放申请后，主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者，均可申请注册小程序。

Q：现在已经有部分帐号收到小程序的内测邀请了，接下来是否会继续开放内测邀请？

A：关于小程序的上线节奏：本次内测采用邀请制，其内容客户端暂时对用户不可见。之后小程序会全面开放申请，所有小程序将在统一时间向用户开放。

Q：小程序可以和现有的 App 打通吗？

A：小程序可以借助微信联合登录，和开发者已有的 App 后台的用户数据进行打通，但不会支持小程序和 App 直接的跳转。

• 小程序与微信其他功能如何互补

Q：微信已经有了订阅号、服务号、企业号，小程序和这三者有什么不同？

A：小程序、订阅号、服务号、企业号目前是并行的体系。

Q：外界有说法称，小程序的推出意味着微信要做一个应用分发市场，是这样吗？

A：微信推出小程序，并非想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。

“小程序”的推出，大家看到了微信以一种更开放的姿态希望能够搭建一个开发者平台，然而它可能进一步造成什么影响？以下则是环球管理网作者字头社的分析：

小程序这个名字取得其实有点意思。一是不落俗套，透出一股人畜无害的“技术宅”气质；二是“小”也很清楚地说明，这个产品区别于一般APP。

微信官方公布完“小程序”相关细节之后，有不少人指出，小程序将会对大量的APP产生威胁。但从目前所公布的这些细节当中，我们可以看到微信其实正在给开发者更多在用户面前“露脸”的可能性。重点是，微信也并非自身涉足新功能，而是将自身的能力给予更多的开发者。

小程序与苹果规则不会冲突

这几年，微信受益于移动互联网的红利，成长于iOS和Android两大平台，已经是首屈一指的超级APP。虽然微信也是一款平台级应用，但也必须遵守iOS、Android系统平台对应用所要求的规则，换句话说平台拥有对所有应用的生杀大权。

微信这种用户量巨大的产品，必然不会冒丝毫的风险去挑战苹果的规则。相信我，微信比任何人都清楚苹果的规则。

这两年，被称为“科技界春晚”苹果发布会，腾讯系产品的露出极为频繁。比如去年苹果重量级产品Apple Watch首次发布的时候，微信就被作为重点应用在发布会上进行了演示；刚刚过去的iPhone7发布会上，腾讯安全管家也被热捧了。

因为苹果知道，他们最大的市场在中国，而腾讯的应用拥有最大的用户群体。iOS如果抛弃微信，大量用户必然会涌向Android，这也是苹果不愿意看到的。

所以说，腾讯和苹果双方的关系只会越来越好，任何一方都不会去挑战这一关系。平台与平台上的应用互相促进，这种关系其实已经是一个非常好的典范。

微信的目的不是做应用市场

小程序这一产品形态，并非微信首创。几年前，百度就曾经推出过轻应用，当时包括UC、豌豆荚等浏览器和应用市场，也都尝试推出过这一功能，但基本上没有一个能将这个事情做成的。

这些产品用户量级其实都没有达到一定的层次，往往是平台单方面有激情，而开发者却没有从中捞到多少好处。当时那个市场环境，应用市场领域尚未开始或者才刚刚开始整合，起码还未出现明显的颓势，因此开发者也不会对这件事情产生兴趣，重点还是主攻应用市场。

微信做这件事会有所不同吗？

应该说，大环境就已经有很大的不同，现在应用市场已经整合，长尾APP露脸机会越来越少，流量越来越贵。这种情况下，开发者对于展示的需求已经达到了前所未有的迫切，从应用号推出之前就深受外界关注即可看出。

对于微信而言，在完成订阅号、服务号的布局和用户习惯培育之后，进一步往具体应用的部分功能方向推进，加上庞大且固定的活跃用户基数，理论上还是可能成功的。

但微信的目的不是做应用市场。目前微信已经建立了订阅号、服务号、企业号三大体系，小程序的出现，是对自己“平台级应用”的属性进一步升级与完善，从而增强用户活跃度。

当然，腾讯未来也可能会因为这个功能而获利，比如朋友圈广告业务就又多了一大批广告客户——开发者。

一个更加开放的微信

微信开放小程序这些接口，意味着“赋能”开发者，降低开发者的成本和应用维护难度，理论上凭借微信自身巨大的流量池，可以让长尾APP的部分功能有更多的机会展示在用户面前，刷出存在感。

这两年，微信发展迅速，极简的风格培育了极好的用户体验。微信牛逼之处，就是其实上面有很多功能，但是却让多数人觉得还是一款很轻的APP。小程序的推出，经历内测和全面开放申请，但最终会统一上线，通过用户主动搜索。

用户主动搜索而非微信推送，这仍然是为了维护用户体验，继续克制地保持“轻”的感觉，而统一时间上线，则是体现公平的规则，开发者开发的小程序，必须有足够的价值才能获得用户主动的青睐。

这种逻辑，其实和现在新媒体作者们有相似的逻辑。写文章的人，需要写出有意思有价值的内容才能吸引更多的读者粉丝，这两年内，我们看到越来越多有创新意义的文体也在出现。

至于做应用的人，则需要更多考虑用户的需求，凭借微信提供的这些工具，能否做出创新的应用吸引用户的注意，就看开发者的本事了。因此，小程序的推出，某种程度上也可能会推动眼下鲜有创新的APP市场会有更多的创新。

值得一提的是，微信推出小程序，赋能开发者更多的能力，搭建的是一个平台，而不是自己涉足各种各样的功能对开发者造成威胁。这种风格，与小马哥近年来所强调的开放、连接器、“半条命交给开发者”等概念和理论是相符合的。

无论小程序将来如何，至少，我们看到了一个更加开放的微信。

连续技术创业者徐磊，在他的微信号“徐磊的天空”里也作了一些分析，颇为有用，他认为通俗一点的说，“小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力，开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。不过他也认为，理想是美好的，现实却是骨感的，各大应用号如何被用户发现仍是问题，这是APP仍不可被替代的。 

可以预见的是，微信里H5产品将有更好的用户体验，更快的加载速度，和更多的功能。

以下引自徐磊，略经环球管理网编辑删减：

“小程序”改变了什么？

关于H5和APP之争，有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用，而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”。

几年前，当微信的市场份额不断提升时，我就认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会：所有H5以微信的接口为标准开发，浏览器逐步向微信标准靠拢，最终实现一次开发，多处使用的目标。

今天来看，“小程序”虽然来得晚了，但是毕竟还是来了。H5产品的标准化运行环境有望出现，微信里H5产品质量也会大大的提高，这是可以预见的。

“小程序”会挑战APP吗？

这个话题估计是大家现在最关心的。但，我现在的答案可能会让大家失望了。

H5和APP的产品定位本身已经很清晰了，目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。

H5和APP的区分界限早就不是简单的用户体验问题。NATIVE+H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求。

以iPhone为例，现有的格局下，APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名+社交平台被用户消费。

这里可以看到，APP获取一个用户的门槛是高的，但高门槛带来的好处是，用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低，但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。

事实上，目前为止，APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。不要因为微信活跃度高，而认为公众号或者“小应用”的活跃度就会高了。如果这么类比，“小应用”和微信活跃度的关系，应该对应APP和手机活跃度的关系上了。显然这不是合理的数据分析方式。

微信和手机操作系统

既然聊到了这个层面，也有很多人觉得微信的未来就是手机操作系统。但我相信连微信自己也不是这么定位的。

因为，手机操作系统的核心展示是APP收藏夹，而微信是聊天窗口。这个本质不改变，就很难改变“应用APP”和“小应用”在各自体系里的地位。

手机操作系统未来依然是APP的天下，侧重重体验、重交互、高粘性需求的产品。比如微信就是这样的产品，设想微信就是一款基于浏览器的H5产品，估计你用起来就很崩溃了。

微信平台上订阅号、服务号、企业号和“小应用”将依赖推送、扫描和社交传播来搭建。预计“小应用”将只有扫描和社交传播两种方式，推送将保留给前三种公众号，“小应用”可以嵌入在公众号中。

而过去成功的公众号（不考虑早期野蛮涨粉起来那些）基本上也就是靠这两条：要么内容运营来实现社交传播，要么通过线下场景实现扫描频度。如果有这两方面的资源，无论是不是有“小应用”出现，都早就不需要做APP了。

未来微信可以支持更多“小应用”发现模式吗？

微信缺少的是展示位，所以很难让用户把常用的“小应用”展示出来。价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小应用”要获得更好的位置资源确实不易。

微信对比浏览器缺少了域名模式。域名其实就是快捷键，少了这个，在微信里发现“小应用”又难了很多。

剩下的，就是搜索了。如果让“小应用”具备更好的搜索标签属性，这会涉及到很多的规范性要求，要做好确实也是极其不易的。目前来看，微信的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率，无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的，爆款需要依赖社交传播。这样的前提下，媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

“小应用”的推出，包括之前朋友圈广告新模版的推出，对于微信来说，解决了平台第三方产品的标准化体验提升的问题。

但对于一款重度产品的开发者来说，如何让用户可以快速找到你，依然是你最需要关心的事。所有的传播更多的是为了被用户发现，而用户维护必须解决用户可以快速找回产品的问题，这方面APP依然还是必要的。

试想这样一个场景，一款银行APP和银行公众号你都在用。当你要买银行理财产品的时候，你会用APP还是公众号？这不是体验问题，而是点击次数决定了用户的选择。

最后，环球管理网小编总结了所有大家的共识是，各大创业者、企业家们，赶紧招优秀的H5工程师吧，得奇缺了。

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