当范冰冰工作室官方微博晒出范冰冰的新“工牌”，当花椒直播在北京地铁里铺满范美人的广告，这位明星又多了一个新身份——“花椒直播首席体验官”。
从“奥运会”到“芭莎慈善夜”，凡是话题热度足够的明星纷纷被请去开“直播首秀”，这股风潮是从何而来？如果一定要追溯，应该是意外走红的奥运明星傅园慧同学在映客上的直播。此后，直播平台之间仿佛也开启了新一轮的明星资源争夺战。
直播间的竞争，真的就成了“如何更好的消费明星”？我们跟映客、花椒背后的人聊了聊。
让明星“上热搜”，暴露了直播的内容短板
拿傅园慧成为网红后的三场直播来说，通过留言和礼物和互动，映客首秀其实是傅园慧最像个“女主播”的一场，环球管理网记者当时也饶有兴致的围观了全程。
然而，一场持续1 小时的直播接近尾声时，你也会明显感到傅园慧的无奈，不擅长互动、没有话题可聊，“网红清流”如傅园慧，硬拉去做直播也是尴尬癌发作；或许是吸取了映客教训，另外两个争取到傅园慧的平台——网易和一直播，都为她找来了会聊天的主持人，时不时抛些“择偶标准”之类的八卦话题——到这时打着直播logo的节目在内容上其实已与电视访谈无异。
直播是很火，那么然后呢？
大多数明星、运动员都会像傅园慧那样，完成一场直播就像拍完一支广告，结束后还是该干嘛干嘛，若非签约到平台，你们喜欢的傅爷、范爷并没有继续上直播跟你聊天的可能。当“首秀”带来的话题热度退散后，大多数明星的直播也只是昙花一现。精彩是一定的，但由于时间太短，除了带来瞬间的流量和话题热度，似乎并没有给直播平台带来更多改变。
当然，就像是为了看老公去追剧、刷微博一样，直播平台可以靠消费明星来实现用户拉新，但区别还在于，你留着视频是为了追剧，留着微博可以刷明星动态，但留在直播平台上很少有机会再看到“傅爷”了。明星在直播平台上的内容生产力”，始终是个问题。
范冰冰晒出的“工牌”预告9月14日的花椒直播首秀
假如“内容创业”能成就直播
“在一个直播平台上直播了娱乐综艺节目，无法把它的回放拿到视频网站去播出，也无法拿到电视上去播出；直到那一天，我们才可以说，直播行业真正开始对娱乐业产生了真正的冲击，真正产生了一种巨大的变革。”
花椒背后的大佬周鸿祎在谈到直播与视频网站时这样表示，但如何对视频网站实现颠覆，周鸿祎认为，目前还没有一家直播平台探索出了成功的模式。
根据MAU（ 每月用户活跃数）的直播App梯队分布
上面这张梯队分布图划分出了目前的阵营。现实是，由于大部分直播用户已被第一梯队拦截，明星＋直播尚存的新鲜感仍是第三梯队逆袭的机会。打算和张继科、范冰冰签约的花椒直播在接受环球管理网记者采访时就表示，已经认准了“明星战略”；而关于内容，他们打算请来更多的明星网红、做自制直播剧、与《超级女声》等综艺合作造星——一句话，“围绕着大大小小IP搞事情。”
应该说花椒、一直播等看好明星战略的思路印证了猎豹全球智库的分析。该智库的一份报告指出，目前的直播大战更像是当年的微博大战。那么可以预见，最后的胜利者“直播版微博”也将获得全明星网红资源，成为下一代追星神器。
在借势明星这条路径上，在韩国已实现资源一家独大的直播平台 V live 可以称的上一个探路者。自2015年8月上线以来，他们请来BIGBANG、EXO、少女时代等偶像拍摄演唱会的幕后花絮，参观工作室，甚至发新专前的一小时倒数也被 V live 承包。
“不知怎么回事，今年我们可没少来 V Live 直播啊”，BIGBANG 成员李胜利在某次直播中对粉丝这样说。经过一年的发展，V Live 已成为韩国艺人不可或缺的宣发及互动平台。今年5月，这家平台还顺水推舟玩起了直播内容付费。
这意味着，如果内容创业能够成就直播，它的商业模式就接近视频网站了：粉丝经济下的会员制与内容付费。
“就是想在睡觉前来看看你”
深耕PGC出内容精品代表着直播的一种未来。但另一个阵营，主打UGC的平台则会把明星、主播放一边，跟你聊社交、美颜及生活方式，最典型的就是映客。
我们在傅园慧的直播引来褒贬不一的议论后，采访到了映客公关总监邓唐斐。采访前我们的猜测是，映客或许会在这次略显仓促的直播后在内容规划上有更多想法。
我们猜错了。“你能说经过精心策划的内容就有多好吗？我现在看映客上一些空巢老人做直播，都觉得挺有意思的。”邓唐斐这样对环球管理网记者说。
映客平台从来不签主播，承认“明星的作用只是品牌营销”。那么要怎样让用户留在平台，愿意亲自参与直播？邓唐斐提到了一个老名词：陌生人社交。
这让环球管理网记者联想起到一次在陌陌的直播经历。我在“附近的直播”中挑了一个封面清新、人不太多的房间点了进去，是一个高中生模样的男生在窗帘前对着镜头，留言不多。从粉丝的留言看得出，是几个姑娘在有一搭没一搭地逗他聊天。
潜水直播多年的我突然好奇，跟主播聊天是一种什么样的体验？
“有蚊子吗？”我敲下了几个字。
几秒钟后他看到了我的问题，“蚊子？没有蚊子啊”，然后他给了我一个白眼。男主播继续自言自语读出了下一跳留言：
“我就是想在睡觉前来看看你”。
这个留言足够让人肉麻…..我突然意识到，这个房间可能并不适合我这种不会搭讪的游客。但对于主播和他的几个忠实粉丝来说，每天晚上通过留言聊上几句，在钢铁森林里抱团取暖，这确实是一件会让人上瘾的事。
孤独是种病，直播开出了“陪伴”这剂药。从这个角度来说，用户在乎的可能真的不再是所谓的内容质量，而是当我寂寞的时候，直播了是不是就有人陪。这也成了映客一直坚持UGC路线的逻辑。
正是因为一直鼓吹平民化直播，映客曾饱受“机器人刷粉”的争议困扰。邓唐斐告诉环球管理网，映客对直播机器人的态度是“有一天你们或许可以像看待刷点击量一样看待机器人”。这可以算作对“刷单”的承认，也可以理解为一种鼓动更多人参与直播的不太聪明的手段，但真实的需求就在那里。
一小帮人在一个小直播间里互动，这太像互联网1.0时代的“聊天室”。只不过为无数个这样的小群体建无数个直播间，这成本已不是一个量级。依靠都市白领和海外留学生起家的映客，若想用这种方式扩大群众基础，注定要在烧钱的路上越走越远了。（本文首发环球管理网，采访/韩佩、宫赫婧，撰文/宫赫婧）
登录后发表你的伟大言论！
立即登录 注册