品牌 | 没钱又没资源，初创公司如何讲好品牌故事？

加利福尼亚大学洛杉矶分校的长期教授，彼得·古贝尔（PeterGuber）曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心，赢得机会》一书中说，“现今社会的每个人都是通过情感交流在做生意。

因此，对于企业家来说，讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式。掌握故事力，就能提升竞争力”。故事在商业世界里的重要性超乎想象。对外，它面向市场，取信于投资人，同时吸纳潜在的用户；对内，它是公司凝聚力与战斗力的一部分，甚至能够影响公司的发展方向。

很多创业者在公司成立之后，迅速投入拓展业务和市场上，往往忽略了品牌问题，为日后的发展埋下了隐患。因此，初创公司应该树立品牌意识，以增加产品的独特内涵，引起消费者共鸣。事实上，每个成功的品牌都有属于自己的故事，能经历得起风吹雨打，以及岁月洗礼，悄悄扎根进我们的生活里，成为生活中不可或缺的一部分。　

好的品牌故事，是塑造品牌形象的良药

提起Chanel，经典的山茶花、5号香水、小黑裙、黑头双色鞋等画面瞬间映入脑海。它不但是时尚最举足轻重的品牌，Chanel Style更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。其品牌故事围绕着创办人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有不解之缘，男装也带给她无穷的创作灵感。那些男装帅气与舒适的元素塑造了女性极度的优雅秀气，改写了女装历史。

现在很多忠实消费着对Chanel这个品牌的迷恋，很大程度上是对Coco Chanel女士表示致敬，也是品牌故事用创始人塑造了一个善于突破传统，成功地将拘束的女装推向了简单、舒适的品牌形象。

我们一定要会讲品牌故事，品牌故事就像灵魂和肉体的关系，抛开品牌故事，任何一个品牌都只是一个简单的符号丶标示而已，没有什么实质的意义。而且，而现在市场竞争愈发激烈，同质化、无自我特色的商品，消费者对品牌的遗忘性大，选择性也大，你只有拥有了一个让人记住的好故事，才能让你的品牌永葆生机。

好的品牌故事，能够增强品牌忠贞度

百年名企可口可乐的CoCa-Cola神秘配方，一度被称为这世界上最大的秘密。人们对可口可乐的忠诚不仅仅是因为口味，还有口味背后那个品牌故事带给人的神秘感觉。人们习惯喝可口可乐，人们也习惯了在可口可乐中感受这种神秘，乐于品尝这种神秘，当行为成了习惯，品牌忠诚度所带来的力量会让当事人都感到惊讶。

好的品牌故事，为省钱的营销方式

对于新品牌，并无过多的品牌历史可写，新品牌从其他角度上看也有故事可写。如褚橙的故事就是一个典型的例子，以褚时健的传奇人生为线索，加上十年磨一剑的毅力，很多人首先就被这个故事打动了。

“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。”在北京看到褚橙上市后，王石在微博上引用巴顿将军的话对之评论，这是一个曾经登顶珠峰的男人对于褚时健和褚橙由衷的致敬。不只王石，潘石屹、梁冬、杨锦麟等一些知名人士纷纷发微博为褚橙捧场。于是，这个故事不再只是褚橙自己的故事了，在故事传播的过程中，促进了品牌的推广，为企业省去了大半的广告费。

如今的初创公司多如牛毛，大部分都没钱没资源，如果能够有好的品牌故事，省下大半广告费就像抓住了救命稻草，十分关键。

好的品牌故事固然重要，但是小品哥说了那么久，也没详细讲如何才能讲好故事？重点来了，听好了，小品哥我还真！不！知！道！

然而，小品哥抱大腿班掌门（品牌训练营创始人班丽婵），下周六品牌训练营第三期创享会请邀请到知识分子CEO 纪中展先生、途家网公共关系总监 唐挺先生、传播管家CEO 陈勇先生，为近百位创业者分享初创公司的品牌故事传播心得与经验。

►活动主题：初创公司如何讲好品牌故事

►时间：2016年3月5日下午14:00-17:30

►地点：北京优客工场（光华路2号阳光100D座）

►主办方：品牌训练营&活动树&创享会&传播管家

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