前线 | 轻加完成B轮融资 高圆圆参投

近期，国内最大的健康减肥app－轻加宣布完成b轮投资，由普华固周领投，国民女神高圆圆及360淘金跟投。

轻加是一款垂直于健康减肥领域的移动互联网产品，上线不到两年，先后就获得新浪微博基金、济南华耀资本的天使轮投资，A轮又获得由经纬的独家领投；到今夏又完成了以普华固周资本领投、360淘金跟投的b轮融资，而此次b轮融资队伍中，又新晋了一名明星投资人国民女神高圆圆的跟投；成立不到两年时间，便获得了各界投资大佬的青睐，可见其背后的团队实力不可小觑。

三大优势，形成别具一格的产品优势

垂直于健康减肥领域的移动互联网产品的轻加，以主要的三大优势体现其“一枝独秀”的创业风格。

一是精准垂直的减肥ugc分享社区，同各界减肥教练及大 v、专家达成深度合作，将其社群建立为“有料、有用、有影响力”的内容集散平台，而这些人通过干货信息，带动产品粘性及用户信任度，逐渐完成了内容生产者的角色，为“减肥”产出企业独有的原创ip。

另一个是轻mall平台，轻加在创建初期就为未来的商业模式奠定了良好的基础，上线了“行业垂直”的优选商城业务，利用在“减肥”过程中的周边需求，成立了研发中心，以严格专业地合作机制作筛选，为用户提供减肥营养餐品、健身器材、线上付费减肥营等系列商品，也因其聚合了“一站式”的服务体系，塑造了“高效、科学、易执行”的企业品牌形象。

第三个优势在于，轻加端内的“轻体服务”，减肥最终的痛点是“难以执行”；传统的减肥方式存在快速及功利性强的非科学减肥方案，轻加以“颠覆传统壁垒”的决心来研发产品服务，迎合用户减肥诉求的同时，通过科学、高效、易执行的角度，以视频教学的方式，循序渐进地帮助用户完成减肥事业。

摆脱“同质化”的困境，轻加“秀出”不一样的自己

所有工具类属性的产品都摆脱不了帕列托法则（又称二八定律），且新晋的工具产品如果在短时间没能引爆，也不能产生二次发酵，生命周期就将很短，绝大部分创业项目就会面临“门前冷落车马稀”的尴尬局面。比如keep和咕咚，一个从塑身管理入手，一个从运动跑步入手；一个是通过个人健身需求的信息形式，将用户的塑身数据收集后再提供课程预测方案；另一个是以跑步的晒图形式，通过计步等数据统计后分享至朋友圈内，成为用户在社交软件中“炫耀”的道具；再看keep，所打出的“自律给你自由”的品牌slogan，虽俘获了不少年轻群体的芳心，但真正有减肥需求的人是无法适应其所设立的课程内容，毕竟塑身和减肥是两个概念，而减肥的市场体量又要大于塑身市场。

另一个咕咚，以跑步分享的形式切入市场，却忽略了用户真正要的仅是朋友圈里那串运动数字和点赞的虚荣心，而产品核心便倾向了“晒运动”的社交模式，社交中的“炫耀”本就存在无法持续性地弱点，同样也帮助不了真正有减肥需求的用户。另外，从投资角度来说，项目是否具备商业变现，仍是各类产品首要考虑的，也因为不清晰的商业模式，使得大部分移动瘦身产品仍深陷于举步难行的泥潭中。

 之后，两家企业在xx轮以后，才陆续开始考虑商业变现等问题。才以资本的角度从审视如何将流量能转化为现金流的战略模式。

不同于同类产品做法，轻加的商业战略极具独特色彩，以人性化的课程服务和内容服务，为用户提供更落地的“可触摸式”的品牌价值。

要打造减肥界中的“美业”精神，终获女神高圆圆的芳心

就如此次轻加b轮的跟投队伍中，又多了一道靓丽高贵的风景，女神高圆圆的加入，让轻加的整体品牌形象多了几分女人味。众所周知，女神高圆圆在两年前，便以美的角度出发，创立了自己的女鞋品牌“圆漾”，以对“美的不同诠释和个人魅力”来打造时尚美丽的品牌形象。

在对美的定义上，轻加以用“轻松愉悦”的方式来帮助每一个爱美、追求美的女人完成美丽事业，仅是这点，便与国民女神高圆圆的个人形象及品牌价值观完全契合。

且高圆圆对投资项目的要求向来严苛谨慎， 项目产品若仅停留在感性层面是远远不够的。与其他移动健身类产品的不同之处在于，轻加（轻+）背后的大数据支撑、专注产品的极致精神和未来无限的前景，使其拥有独特的差异化优势，终获女神芳心。

融资当然不是终点，甚至上市都不是终点，企业发展的重点是如何更好地走下去，轻加在激烈的竞争环境下，仍走出“独具一格”的创业之路，相信不久的将来，轻加又能发出新的捷报讯息。