九月电影大盘跌至2014年最低谷，拿什么来拯救“我的票房”？

暑期档刚刚结束，九月份的电影市场并没有如预期上扬，反而一头载入深渊。

据猫眼电影数据显示，9月6日，大盘环比跌10%，失守4000万，甚至预测不久会跌到3000万体量级。3000万的大盘体量意味着什么呢？意味着这就是2014年的最低谷水平。原以为脱离了暑期档的“苦海”却不料掉入了真空档的泥潭。

《谍影重重5》上映前夕被委以重任，然而一上映就陷入了中国特供3D的泥潭，《星际迷航》上映6天实时总票房2.55亿，单日票房跌破2000万，让人似乎有些大跌眼镜。《寄生兽》虽然积攒了人气，然而被删减101分钟内容也让它的表现难称优秀。

从数据来看，电影市场本身小幅增长不假，但是电影市场的核心和基础是建立在影片之上的，如果影片质量不佳，市场再涨也是白搭，更何况，市场也已经趋向了饱和。在这种情况下，业内再次发出“大盘创新低，市场继续冷”的口号。

不过，在娱乐独角兽昨天对宁浩的专访中，宁浩却说，“起起伏伏都很正常。都这么高速发展，你不觉得害怕吗？”

中国电影这辆高速发展的列车，是按下了“暂停”键吗？

电影市场呈“恶性循环”，短期内难改低迷局面？

其实整个暑期档的票房低迷，归根结底不是观众不行，而是影片质量整体平平，没有扛大旗的高票房影片。

据有关数据显示，今年暑期档电影豆瓣评分均分只有5.78，远远低于去年同时期的7.06。而今年电影质量平平，相应的就缺少能带动大盘的“独角兽”影片出现，所以暑期档没有一部国产电影票房过10亿，进口电影也是表现平平。这样就似乎形成了一个“恶性循环”：电影质量越差，电影票房越低。而电影票房不高，投资方无钱可赚，似乎就会催生一些表面看起来“热闹”的影片圈钱。

在这样大盘不足的情况下，这种“恶性循环”无疑成为了最大的对手。前几年电影市场的粗放式增长让许多投资方尝到了“甜头”，而今年的大盘低迷并没有办法短时间内让投资方清醒过来，反而更加“较劲”，对于电影市场整体来说，无疑是一种伤害，而短期内想要彻底扭转局面，也似乎并不太现实。

虽然暑期档也引进了十部左右的进口片，但是从体量来说不大不小，属于中小体量级。一方面期望这种引进片带动电影大盘，另一方面也不会抢国产电影的风头。那么引进片的质量相对而言是下降的，这对于国产电影来说未必是好事。国产片似乎反而因为这种引进片质量的下降，进取心不足。在这种情况下，进口片和国产片都未能“如愿”，那么对于电影观众而言，就是电影整体质量下降。

多元化娱乐方式崛起，电影不再是最佳选择？

近来调查表明,如今中国影迷的平均年龄仅为21.8岁。他们已经不局限于将自己的娱乐消费固定在某一种或两种身上。这个年龄段的年轻群体，他们对于世界充满了好奇，对于新生事物的接受也很迅速。新兴娱乐消费迅速崛起，大刀阔斧地分流掉大批的观影观众，那么电影市场受到冲击是理所当然的事情。

当下，网络大电影、网剧正处于一个井喷式的发展状态，直播这个当红的“宠儿”更是红的一发不可收拾，这么多新兴的娱乐方式，让观众在兴奋之余，陷入选择的漩涡，原本属于电影的观众群体则纷纷开始“移情别恋”。相比电影而言，直播更能满足他们成为主角的心理需求，网络大电影更是有着现有院线电影所无法满足的优势。再加上电影质量本身不断下降，少有优质内容的高质量影片，那么观众为什么要进入电影院来欣赏一部无法令自己满意的电影呢？

随着网大和直播的不断发展，随着AR和VR技术的不断进步，电影本身就面临着非常大的冲击。例如以好莱坞为首的北美市场发展滞缓就可以看出，电影在全球娱乐消费中的地位正在下降。从目前来看，电影整体的上座率在15%左右徘徊，这预示着电影市场逐渐趋向于饱和，而非一种理性的稳步上升。

9月将持续低迷，国庆档是否将迎来逆转？

其实在业内仍然存在着“热档扎堆，冷档立躲”的思想。其实选择档期是一门很深的学问，如何在较为热门的档期上映，还能避免被排挤导致票房不佳，非常考虑电影发行方的能力。但从暑期档来说，周末档成为了发行发最大的选择。尤其是8月份，第二个周末上映多部电影展开对攻，然而在相互较量中大多数沦为了票房炮灰。

“真空档”究竟是何？以9月6号的票房为例，猫眼专业版数据显示，排名单日票房第一的跌破2000万体量，第二到第四在300万到400万之间，第五位开始就跌破了300万体量级，虽然有几部中小体量的进口片，但是缺乏大片，被很多人戏称“真空档”。

根据时光网的数据统计，9月份共有51部电影上映。中秋档上映的8部影片，在这个总数中连1/5都占不到。在这8部影片中只有7部在中秋假日的第一天扎堆上映。其中除去已经上映的《星际迷航3》，接下来让我们期待的恐怕就是《大话西游3》、《爵迹》、《从你的全世界路过》、《我不是潘金莲》、《湄公河行动》，这5部影片，且后四部影片集中在9月的最后一天，这无形之中给国庆档施加了更大的压力。9月份低迷的市场有这几部星光闪烁的片子保底，让吃瓜群众在这萧索的秋季中找到了一丝温暖。

值得一提的是，今年的中秋和国庆相隔较远，即便仅仅只有3天的中秋档，就有7部影片扎堆同一天上映。且不说电影类型会不会雷同，观众的数量是一定的，观众进入电影院一次只能选择一部影片观看。在这样的情况下，想要在中秋档谋求一个好的票房看起来并不是那样容易。

国庆档呈阶梯型上映的影片有6部，集中在10月1日的影片仅仅为3部，在国庆档中我们给予厚望只有《王牌逗王牌》这根独苗了。在国庆档这个小长假的档期，本以为大量影片会扎堆上映，但是万万没想到是如此的冷冷清清，凄凄惨惨，悲悲切切。

电影市场现在看来就像是一个体积庞大但发育不良的婴儿，从外看有潜力可挖掘，从内看似乎一滩死水无从下手。但是想要改变整个电影市场的低迷，似乎还得从根上来改变，这个根是电影质量本身。

敬畏电影，去浮躁、去忽悠、当电影回归到“手艺”本身、去掉投机的标签时，或许今天大盘的“冷静”，会是中国电影的一剂良药。

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