短视频是风口？反正今日头条和优客工场都看好

今日头条这两天可谓动作频频。先是8月30日举行了旗下新媒体创业加速器“今日头条创作空间”第二期的项目启动仪式，宣布与优客工场开展合作，在北京、上海、深圳和成都四地成立内容创业孵化器。

后又在昨日，召开了2016年度视频商业产品推介会，推出五款移动视频商业产品。

对于创业者而言，借势而行有时能省不少力。所以，邦哥今天会详细解读下头条的这些动作，创业者可看是否有对自己项目有利的机会。

邦哥先说说他们内容基金战略投资情况及第二期孵化策略。

牵手优客工场孵化短视频项目

据今日头条创作空间在第一期结束后的统计，流量层面上，入驻团队的头条号流量平均翻了3倍，其中四成入驻项目每月都在头条号平台出现10万+阅读量的文章。融资方面，截止至7月底，第一期已有16个项目先后拿到融资，其中14支团队完成天使轮，1支完成Pre-A轮，1支完成A轮。

今日头条高级副总裁赵添称，今日头条创作空间第二期项目正在陆续招募中，计划招募100个优秀的内容创业项目，短视频项目优先。

2016年9月起，今日头条和优客工场将陆续在北京、上海、深圳、成都四地成立“优客工场-今日头条创作空间”，今日头条将提供入驻项目的后期孵化加速服务，包括但不限于：创业课程辅导、导师对接、基于今日头条平台的运营扶持等；创业团队入驻创作空间后，由优客工场向入驻企业联合办公所需行政、后勤等标准的优客工场服务。

头条说要让广告成为内容

第二件要说的事是，今日头条在2016年度视频商业产品推介会，推出的五款移动视频商业产品。具体产品包括首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递。

相比以往的视频营销方式，今日头条通过改变视频营销生产、分发、消费、评估四个重要环节，以内容原生、形式原生、意图原生、主动行为评估构建移动短视频营销新生态。

头条大数据显示：海量视频内容集中在5分钟以内，用户单个视频平均观看时长为86秒。那么，在内容长度展现趋同、平台呈现相同的前提下，全民无门槛进行内容生产，品牌广告应如何实现流量获取目标？今日头条给出了解决方案：广告即内容，像做内容一样做广告。而想要实现这一点，需要解决视频营销三个重要环节：生产、分发、消费。如何解决？

第一，内容原生，解决生产——给用户看他们愿意看的内容。

易于让用户接受的内容有两种：一是用户本身感兴趣的内容，二是用户偏爱的内容制作者生产的内容。头条视频自媒体数据服务（MCN），可以帮客户找到合适的内容做广告，实现大范围的稳定曝光；同时，选择对的有影响力的人进行广告内容的创作，从而有效增加垂直化流量。

第二，形式原生，解决分发——广告出现的地方就是用户主动获取内容的地方。

头条产品“首屏视界”通过入口级曝光，让用户在开屏界面第一时间观看到5秒的广告视频；产品“视+”通过瀑布信息流对广告进行内容式的曝光，让用户像看内容一样主动接受广告所传达的信息。

第三，意图原生，解决消费——直面用户需求，在对的时机推送对的内容。

依托于海量数据分析和算法的推荐技术，头条产品“优选视频”通过数据定位，为广告主实现目标人群的精准覆盖。“兴趣速递”通过分析用户观看的内容属性，洞察用户兴趣并进行相应的推荐。而“视频联动” 则是根据用户的观看路径，从预告到完整信息，对用户进行递进式的电影化渗透，从而深化视频广告的内容。

首提POE衡量价值体系，监测传播效果

今日头条，在会上首次提出了POE价值体系模型。根据此模型，视频监测应包含三个层面：曝光、转化以及用户主动行为，将常规投放曝光价值（Paid Value）和用户主动行为的增值（Owned Value + Earned Value）共同作为评估标准，才能更精准地衡量视频广告的传播效果。

除以上，在此活动上，邦哥对于“一条”的相关负责人的发言印象颇为深刻。他说，相对于网红电商，一条讲的是别人的故事，而网红讲的是自己的故事。这也是一条会走得远的原因。

好啦，邦哥最后希望在这伊始的清晨，你们都能讲好自己的故事~