案例 | 从陌陌到斗鱼，看直播小巨头的繁华盛世

直播作为2016年当仁不让的第一风口，吹起了网红经济吹起了短视频创作，更是吹起了上百家的直播平台，有大到如BAT般的巨头入局，有小到几个人的初创团队纷纷把直播视为掘金的乐园，俨然一副当年百团大战的景象，在历经大半年的野蛮生长后，一边是仍游走在暗灰边缘的法律真空地带，一边是分水岭逐渐显现，大鱼吃小鱼类的互联网并购戏码或将要上演，比如完成15亿C轮融资的斗鱼一跃成为跻身10亿美元俱乐部的独角兽和靠着直播业务装点了一份漂亮财报的陌陌，一副乘风破浪将要起飞的样子，那么直播真的就如此欣欣向荣吗？

陌陌和斗鱼作为直播行业里两个重量级玩家，同样可以拿出来当作典型研究的案例，他们在直播领域的动作某种意义上可以看出这个行业的兴衰浮沉。

陌陌：一家陌生人社交平台式怎么用直播赚钱的

陌陌公布2016年第二季度及上半年财报。财报显示，2016年上半年净营收达到1.499亿美元，同比增长163%， 本季财报最亮眼的营收依靠直播，为陌陌贡献了超过58%的营收， 超过第二、三名营收之和。直播业务除了给陌陌带来可观营收，也为社区活跃做出了重要贡献。第二季度财报显示，月活人数达7480万人，相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后，月活人数连续三个季度实现增长。

上市之后的陌陌一直努力洗白长期被打上的“约炮”标签，不管是拍高大上的广告宣传片还是在改版中渲染出的文艺清新形象，陌陌都试图以全新的面貌出现，这次搭上直播的东风显然是飞了起来。

陌陌能在上百个直播应用中脱颖而出，是陌陌从社交平台切入的轻车熟路，这一点和微博做一直播顺风顺水同出一辙，还有一直盛传微信做直播将会有很大的想象空间，作为一种重要的补充功能，直播受到陌陌平台主流人群的喜爱，陌陌副总裁贾维曾表示，陌陌作为一个社交平台，是在社交的基础上来思考直播。直播为社交提供了一种新形态的发展，这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。

陌陌本身就有很多兴趣群组，像旅游、美食、健身等等，以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频，现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流，带来更多互动的可能性。

直播带给陌陌了很大的盈利空间，在完善陌陌的体验上也起了很大的作用，吸引了新用户的驻足，在盈利业务上有了更好的支撑点，在资本市场上有了一个完美的故事。

斗鱼：游戏直播里成长起来的巨头

8月15日，斗鱼宣布完成15亿C轮融资，由腾讯和凤凰领投，斗鱼不仅成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台，也刷新了直播界的融资纪录。这预示着中国网络直播行业进入新一轮的发展期，斗鱼行业第一的身份更加明确，或将开启新的格局。

以电子竞技游戏作为主打的斗鱼在直播的概念被热炒之后，迅速榜上腾讯的大腿，虽然在游戏直播领域内，腾讯最先相中的是龙珠，但龙珠在引入腾讯系资源后并不出色，这或许导致了腾讯把目光投向了另外一个活跃的对象—斗鱼，斗鱼在获得腾讯青睐后，很快的甩开了虎牙、龙珠，成为游戏直播中当仁不让的第一股。

斗鱼目前的核心业务主要有两大类：以顶级电竞赛事为主的游戏直播和以移动秀场为辅的秀场直播，斗鱼从游戏直播到体育竞技、再到生活、娱乐等，希望真正打造一个平民及全民的泛娱乐平台。斗鱼在盈利模式上相比其他平台要宽泛一些，包括赛事版权、游戏联营、直播大赏、售卖周边产品、举办赛事等，目前虽然还在烧钱中，但是因为有着清晰的盈利模式被资本看好，更重要的是有了腾讯的加持，资金和资源都不缺少，极有可能成长为这场直播大战中少数的几个巨头。

不同于别的互联网领域，直播是BAT染指较少的，除了腾讯通过投资表现出一些青睐，传闻中的微信直播迟迟未见身影，阿里百度步履蹒跚，淘宝直播和爱奇艺奇秀直播都不能说有着举足轻重的地位，相比较而言，新浪一直播、花椒、映客反而成了直播中冉冉升起的新星，所以来说，目前行业还有很大的增长空间，更有数据显示，有近3亿的网名关注直播，这块诱人的蛋糕吸引着大小巨头争食，并且后来者源源不断。

直播的确是门赚钱的生意，但现在大多数平台都还艰难的走在赚钱的路上，直播平台同质化严重、盈利模式单一和游走法律边缘的轻色情文化泛滥是平台需要解决的问题，突围并不容易，不突围就要被拖死在路上，走出这种两难的境地需要每一个创业者认真思考。