营销 | 优酷视频推“免广告”版《中国新歌声》是真的免广告？

优酷腾讯联合首播的“新好声音”上线后，揭开了优酷“免广告”《中国新歌声》的庐山真面目。

今年的《中国新歌声》在优酷上播出时，将没有前贴、后贴以及中插广告，而广告改为一句“本节目60秒广告由RIO本位鸡尾酒赞助不播出”的开场。此次举动优酷方面声称：打造内容为王，用户至上的理念。并且附加一句视频平台行业你别紧张的字句。

第三只眼观点：优酷推出所谓“免广告”平台是为了用户效应，而且这种“免广告”的形式优酷很可能不会被推广使用。

从目前众多平台主打内容攻略来看，今年，优酷在这一块过于薄弱，不足以支撑他所提出的“内容为王，用户至上”的口号。骨朵数据显示今年上半年播放量前20的剧目，优酷独播的只有第20名这一个剧目。而真正吸引用户的不是别的正是优势的内容，内容可以是独播的也可以是自制的。总之，有内容的平台不怕吸引不来用户。

这次，优酷引进《中国新歌声》在平台上播出，就是为了增加内容资本吸引更多的用户关注，抬高平台的人气，这一点无可厚非。但提出的“免广告”并非是真的免广告，只是把广告换了一种创新的形式来播出，这个广告也有时间，只是相比较普通60秒广告时间大量缩短了而已，同样也有广告费。所以《中国新歌声》在优酷免广告播出，这本来就是一句虚话。多少有点“挂羊头卖狗肉”的味道。

第三只眼观点：未来，像这种“本节目60秒广告由XXX赞助不播出”的广告，将不会被长久使用。第一，这种广告形式有新鲜度，如果都这样做，观众视觉乏味，不会对大众产生记忆点，所以达不到广告效果。第二，这个类型广告，完全失去了广告主想展现品牌及产品的空间。

从行业来看，每个视频平台免广告都是不可能做到的，优酷也做不到。BigData-Research发布的《中国第三方视频行业市场报告》显示，在目前国内的视频行业，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频三者广告收入占行业总收入的近六成。

视频广告盈收占视频平台盈收主导，失去广告费将失去资金支撑。数据显示，在2015年Q1-Q3中国第三方视频品牌广告收入市场份额方面，优酷土豆以22.6%的市场份额位居首位，这是由于其在这一方面有很深厚的积淀,绝大部分的收入来源来自于广告，在2015年Q1-Q3优酷土豆的总收入中，有82.5%来自于广告。足以看出免广告的视频模式只是说说而已，其实并非来真的。

优酷视频“免广告”举动，会玩归会玩，但也是只广告创新的一种尝试，看作是优酷在视频平台商业模式上的一种探索。如果真的做到完全免广告，就真的破坏视频平台的“生存法则”。付费会员和内容付费的不足以作为盈收，失去广告主视频平台就是花样作死。未来视频行业或许会真正甩开广告谋求其它盈利，但那得建立在更多的盈利模式出现的基础上，至少现在是不可能的。

第三只眼观点：视频平台要想发展走的更长远，急功近利的做法断不可取。在视频网站生长链中，用户和广告主都是不可或缺的。平衡两者的关系，达到产业良性的循环才是最关键的。

如今，视频网站竞争激烈，版权买卖、IP争夺愈演愈烈。其实大家都知道，好的内容才是“拿住”用户的杀手锏。因为，要想套住用户，那就要看你的内容是否强劲了。近来在爱奇艺播出的独播IP剧《老九门》目前的播放数据在21.3亿，刚刚腾讯视频上线的《天空城》首日播放量破2亿，而两部剧各类广告并不见少。这足以说明，好的内容不怕没有人看。用户的观看体验固然重要，但这绝不是用户选择视频平台重要的因素，最后还是要落在内容上。所以，如果能在内容上达到广告主与用户之间的平衡，对于视频平台而言，才是突破行业发展的智举。

像视频“免广告”方式播出，只能令其走上困境，视频平台突破行业发展还是要从内容和版权下手，从广告的表现形式上突破。就比如《老九门》中的广告，明知道是广告，还是愿意看下去。这是因为段子式的广告添加内容和幽默元素，所以，用户在接受起来并没有太多的抵触。全新的广告形式反而成为《老九门》的一个卖点。

总之，一个产业的发展，在他的生态链上任何一个环节出现问题，就会打破整个行业的良性循环。对于视频网站而言，广告主相当于网站的衣食父母，用户相当于产品的消费者。没有用户，广告主就会流失，而用户最关心的是内容。所以，视频网站最关键的还是要发展内容，增强视频平台的内容强势才会立于不败之地。